Avcılar
Member
Ulusal Basketbol Birliği sezonu Salı günü LeBron James ve Nikola Jokic gibi yıldızların şampiyonluk için uzun bir arayışa girmesiyle sona erdi. Ancak lig, medya ve eğlence dünyası üzerinde uzun vadeli etkileri olacak olan eylem saha dışında gerçekleşiyor.
NBA maçlarını gösterme haklarına sahip olan şirketler – ESPN ve ABC’nin sahibi Disney ve TNT’nin ana şirketi Warner Bros. Discovery – Privilege’i gerçekleştirmek için lige dokuz yılda toplam 24 milyar dolar ödüyor. Ancak kontratları gelecek sezondan sonra sona eriyor ve ligin beklentileri ve durumu hakkında bilgi sahibi olan birçok kişiye göre NBA, bir sonraki anlaşmada haklar için aldığı parayı iki katından fazla artırmayı umuyor. müzakereler.
Bu kavga olmadan olmaz. Onlarca yıldır spor liglerinin oyunlarını yayınlama hakları için giderek artan miktarlarda para toplamasının ardından, medya ve teknoloji şirketlerinin yayın haklarına harcadıkları fahiş miktarları haklı çıkarma konusunda giderek artan bir baskı altına girdiklerine dair işaretler var. Faiz oranları yüksek, Wall Street büyüme yerine kârlılık talep ediyor ve dinleme eğlence endüstrisini yeniden tanımladı.
NBA müzakerelerinin sonucu, yayın ağlarının, kablo paketlerinin, yayın hizmetlerinin ve teknoloji şirketlerinin spor medyası hedefleri hakkında geleceği hakkında çok şey söyleyecek.
ESPN’de yönetici olarak yirmi yıllık bir kariyerin ardından spor medyası ve teknoloji startuplarına danışmanlık yapan John Kosner, “Sanırım içinden çıkmakta olduğumuz bu çağda, bu son büyük anlaşma” dedi.
Dünyanın en değerli spor ligi olan Ulusal Futbol Ligi, 2021 yılında yeni sözleşmeler imzaladığında hak ücretlerini tam olarak ikiye katlamamıştı. Ve bu, borsanın düşmesinden, faiz oranlarının yükselmesinden, Avrupa ve Orta Doğu’da savaşların başlamasından önceydi.
Yirmi yılı aşkın süredir NBA maçlarını televizyonda yayınlayan Disney ve Warner Bros. Discovery bile büyük harcama yapacak durumda değil.
Disney bu yıl aşırı maliyet kesintileri ve işten çıkarmalar yaptı ve CEO’su Robert A. Iger, şirketin ESPN hisselerini satmak için “stratejik seçenekler” düşündüğünü söyledi. Warner Bros. Discovery de, ağustos ayında, iki şirketin geçen yıl birleşmesinden sonra yaklaşık 50 milyar dolar borç yüküne sahip olduğunu söyleyerek maliyetleri düşürdü.
Müzakerelere aşina olan kişilere göre en olası senaryo, Disney ve Warner Bros. Discovery’nin daha az maç yayınlamak için NBA ile yeni anlaşmalar imzalaması. NBA bu makale için yorum yapmayı reddetti.
İki şirket birlikte her yıl yaklaşık 160 normal sezon maçının yanı sıra playofflar ve NBA Finalleri düzenliyor. Oyunların çoğu kablolu televizyonda (ESPN ve TNT) yayınlanır, bazıları da ABC’de yayınlanır.
Her iki şirket için de NBA yayın hakları, en büyük müşterileri olan kablolu yayın ve uydu şirketleriyle yapılan görüşmelerde hâlâ değerli bir pazarlık aracını temsil ediyor. Bu dağıtımcılar, kısmen bu kanalların NBA basketbolu gibi sporları yayınlayacağı beklentisine dayanarak, TNT ve ESPN dahil olmak üzere kendi kablolu kanallarını yayınlama hakları için Disney ve Warner Bros. Discovery’ye milyarlarca dolar ödüyor.
Bir NBA paketi aynı zamanda her iki şirketin de yayın geleceğine geçiş yapmasına yardımcı olacak. Warner Bros. Discovery yakın zamanda Max yayın hizmetine bir canlı spor paketi eklerken, ESPN yakın gelecekte amiral gemisi kanalı için bağımsız bir yayın teklifi sunacağını yüksek sesle duyurdu.
Ancak Disney ve Warner Bros. Discovery, NBA maçlarını gösteren tek şirket olmayabilir. Bu şirketler yeni anlaşma kapsamında daha az oyun göstermeye başlarsa lig, ligin yeni sezonluk turnuvasının yanı sıra artık ilk iki pakette yer almayan oyunların üçüncü, hatta belki de dörtte birini hak paketi oluşturabilir.
Müzakerelere aşina olan kaynaklara göre bu oyun paketlerinin en muhtemel alıcıları Amazon ve NBC olacak.
Fox’un üst düzey yöneticileri, CBS ve Google’ın sahibi olduğu YouTube, yayın hakları için ciddi tekliflerde bulunma olasılıklarının düşük olduğunu söyledi. Netflix ve Apple’ın niyetleri bu kadar net değil ancak Netflix, uzun süredir NBA’in talep ettiği fiyatları ödemekle ilgilenmediğini söylüyor. Apple, Major League Soccer ile yakın zamanda yaptığı anlaşma gibi, bir ligin tüm yerel ve uluslararası haklarını satın almayı içeren bir spor stratejisini büyük ölçüde benimsedi. NBA’de bu mümkün değil
Amazon ve NBC, çok farklı nedenlerden dolayı NBA için cazip ortaklar.
Bir nesil boyunca çoğu NBA maçı yalnızca kablolu televizyonda izlendi. Ancak kablo demetinin çöküşü – on yıl önce kablo paketine sahip yaklaşık 100 milyon haneden bugün yaklaşık 70 milyona – en yaygın televizyon kanalları olan eski tarz yayın ağlarını daha çekici hale getirdi. CBS ve Fox’un teklif verme ihtimali düşük olduğundan lig, maçların NBC’nin yayın kanalında gösterilmesini isteyebilir.
Amazon’a gelince, müzakerelere aşina olan bazı kaynaklara göre, ileri teknolojisiyle övünen bir lig olan NBA’in yalnızca geleneksel medya şirketleriyle yeni bir haklar anlaşması imzalaması pek olası görünmüyor. Ligin müzakere geçmişine aşina bir kişiye göre, Amazon uzun süredir NBA’i yayınlamakla ilgileniyor ve Perşembe gecesi NFL maçlarını yönetme şekli nedeniyle övgü alıyor.
Medya ve teknoloji şirketleri bu yazı için yorum yapmaktan kaçındı. CNBC, Bloomberg ve Wall Street Journal, NBA’in medya hakları müzakerelerinin bazı bölümleri hakkında zaten haber yapmıştı.
Ligin kullanabileceği bir dizi başka medya kaynağı var. Çoğu NBA maçı ulusal olarak gösterilmiyor. Bunun yerine, bu oyunlar kendi yerel pazarlarında yayınlanıyor ve bireysel ekipler bu oyunların satış haklarını kontrol ediyor. Geleneksel olarak takımlar bu hakları bölgesel spor ağlarına satıyordu ancak bunlar çöküyor ve takımlar alternatifler arıyor.
İflas sürecinde olan Diamond Sports çökerse NBA, ligdeki takımların yaklaşık yarısının yerel haklarının kontrolünü aniden yeniden ele geçirebilir. Bu durumda şirket bu hakların bir kısmını ulusal bir ortağa satabilir. Ancak bu, yaklaşık 30 farklı yerel anlaşmayı yönetme gibi karmaşık bir görevi tamamlamak için ligin takım sahiplerinin yanı sıra mevcut hak sahipleriyle birlikte çalışmasını gerektirecektir.
Aynı zamanda başarılı bölgesel spor ağlarıyla uzun vadeli yerel haklar anlaşmaları olan New York Knicks ve Los Angeles Lakers gibi bazı yüksek profilli takımları da dışarıda bırakacak.
NBA ayrıca bazı uluslararası hakları da satabilir. Çin gibi basketbolu seven bazı ülkelerde NBA maçlarını gösterme hakları, özellikle yerli yayın şirketlerinin yeni pazarlar arayışında olması nedeniyle son derece değerli olabilir. Ancak üçüncü taraflarla çalışmak yerine tüm uluslararası haklarını doğrudan satması bakımından Amerikan sporunda benzersiz olan ligin, bu hakları ülkeden ülkeye en yüksek teklifi verene sattığı düşünülüyor.
NBA’in çığır açıcı bir şey yapmak istemesi durumunda gerçek joker, eski yiğitliği olabilir: ESPN.
Disney ve ESPN yöneticileri son aylarda özel sermaye şirketleri, teknoloji ve kablosuz şirketleriyle ve spor ligleriyle görüştüler ve özsermayeyi dağıtmak istiyorlarsa bunun uzun vadeli bir stratejinin parçası olarak bir veya daha fazla lige verileceği sonucuna vardılar. yapılmalı. ESPN’in planlarına aşina olan iki kişiye göre bu uzun vadeli bir ortaklık.
Analistler ESPN’in değerini 25 ila 50 milyar dolar arasında belirledi; bu da potansiyel bir ortağın küçük bir pay için bile milyarlarca dolar ticaret yapması gerektiği anlamına geliyor. Müzakerelere katılanlardan bazıları, bir ortağın Disney’e ESPN’deki hissesi için para ödeyebileceğini ancak şirketin aslında özel içerik aradığını söyledi.
Disney yöneticileri, aralarında NBA’in de bulunduğu bir dizi spor ligiyle ESPN hisselerinin kendilerine satılması ve şirketin böyle bir anlaşmadan ne bekleyebileceği hakkında konuştu. Kaynaklardan birine göre, ESPN’in bir ortaklıkta aradığı faydalar arasında bir ligin sosyal medya operasyonlarının ağınkilerle daha yakın entegrasyonu, belgesel hakları gibi içerikler ve oyunculardan daha fazla oyun içi ses ve oyunların dağıtımı yer alabilir. Uygulamalarına ve pazarlama alanındaki işbirliklerine ilişkin haklar devredilmez.
NBA maçlarını gösterme haklarına sahip olan şirketler – ESPN ve ABC’nin sahibi Disney ve TNT’nin ana şirketi Warner Bros. Discovery – Privilege’i gerçekleştirmek için lige dokuz yılda toplam 24 milyar dolar ödüyor. Ancak kontratları gelecek sezondan sonra sona eriyor ve ligin beklentileri ve durumu hakkında bilgi sahibi olan birçok kişiye göre NBA, bir sonraki anlaşmada haklar için aldığı parayı iki katından fazla artırmayı umuyor. müzakereler.
Bu kavga olmadan olmaz. Onlarca yıldır spor liglerinin oyunlarını yayınlama hakları için giderek artan miktarlarda para toplamasının ardından, medya ve teknoloji şirketlerinin yayın haklarına harcadıkları fahiş miktarları haklı çıkarma konusunda giderek artan bir baskı altına girdiklerine dair işaretler var. Faiz oranları yüksek, Wall Street büyüme yerine kârlılık talep ediyor ve dinleme eğlence endüstrisini yeniden tanımladı.
NBA müzakerelerinin sonucu, yayın ağlarının, kablo paketlerinin, yayın hizmetlerinin ve teknoloji şirketlerinin spor medyası hedefleri hakkında geleceği hakkında çok şey söyleyecek.
ESPN’de yönetici olarak yirmi yıllık bir kariyerin ardından spor medyası ve teknoloji startuplarına danışmanlık yapan John Kosner, “Sanırım içinden çıkmakta olduğumuz bu çağda, bu son büyük anlaşma” dedi.
Dünyanın en değerli spor ligi olan Ulusal Futbol Ligi, 2021 yılında yeni sözleşmeler imzaladığında hak ücretlerini tam olarak ikiye katlamamıştı. Ve bu, borsanın düşmesinden, faiz oranlarının yükselmesinden, Avrupa ve Orta Doğu’da savaşların başlamasından önceydi.
Yirmi yılı aşkın süredir NBA maçlarını televizyonda yayınlayan Disney ve Warner Bros. Discovery bile büyük harcama yapacak durumda değil.
Disney bu yıl aşırı maliyet kesintileri ve işten çıkarmalar yaptı ve CEO’su Robert A. Iger, şirketin ESPN hisselerini satmak için “stratejik seçenekler” düşündüğünü söyledi. Warner Bros. Discovery de, ağustos ayında, iki şirketin geçen yıl birleşmesinden sonra yaklaşık 50 milyar dolar borç yüküne sahip olduğunu söyleyerek maliyetleri düşürdü.
Müzakerelere aşina olan kişilere göre en olası senaryo, Disney ve Warner Bros. Discovery’nin daha az maç yayınlamak için NBA ile yeni anlaşmalar imzalaması. NBA bu makale için yorum yapmayı reddetti.
İki şirket birlikte her yıl yaklaşık 160 normal sezon maçının yanı sıra playofflar ve NBA Finalleri düzenliyor. Oyunların çoğu kablolu televizyonda (ESPN ve TNT) yayınlanır, bazıları da ABC’de yayınlanır.
Her iki şirket için de NBA yayın hakları, en büyük müşterileri olan kablolu yayın ve uydu şirketleriyle yapılan görüşmelerde hâlâ değerli bir pazarlık aracını temsil ediyor. Bu dağıtımcılar, kısmen bu kanalların NBA basketbolu gibi sporları yayınlayacağı beklentisine dayanarak, TNT ve ESPN dahil olmak üzere kendi kablolu kanallarını yayınlama hakları için Disney ve Warner Bros. Discovery’ye milyarlarca dolar ödüyor.
Bir NBA paketi aynı zamanda her iki şirketin de yayın geleceğine geçiş yapmasına yardımcı olacak. Warner Bros. Discovery yakın zamanda Max yayın hizmetine bir canlı spor paketi eklerken, ESPN yakın gelecekte amiral gemisi kanalı için bağımsız bir yayın teklifi sunacağını yüksek sesle duyurdu.
Ancak Disney ve Warner Bros. Discovery, NBA maçlarını gösteren tek şirket olmayabilir. Bu şirketler yeni anlaşma kapsamında daha az oyun göstermeye başlarsa lig, ligin yeni sezonluk turnuvasının yanı sıra artık ilk iki pakette yer almayan oyunların üçüncü, hatta belki de dörtte birini hak paketi oluşturabilir.
Müzakerelere aşina olan kaynaklara göre bu oyun paketlerinin en muhtemel alıcıları Amazon ve NBC olacak.
Fox’un üst düzey yöneticileri, CBS ve Google’ın sahibi olduğu YouTube, yayın hakları için ciddi tekliflerde bulunma olasılıklarının düşük olduğunu söyledi. Netflix ve Apple’ın niyetleri bu kadar net değil ancak Netflix, uzun süredir NBA’in talep ettiği fiyatları ödemekle ilgilenmediğini söylüyor. Apple, Major League Soccer ile yakın zamanda yaptığı anlaşma gibi, bir ligin tüm yerel ve uluslararası haklarını satın almayı içeren bir spor stratejisini büyük ölçüde benimsedi. NBA’de bu mümkün değil
Amazon ve NBC, çok farklı nedenlerden dolayı NBA için cazip ortaklar.
Bir nesil boyunca çoğu NBA maçı yalnızca kablolu televizyonda izlendi. Ancak kablo demetinin çöküşü – on yıl önce kablo paketine sahip yaklaşık 100 milyon haneden bugün yaklaşık 70 milyona – en yaygın televizyon kanalları olan eski tarz yayın ağlarını daha çekici hale getirdi. CBS ve Fox’un teklif verme ihtimali düşük olduğundan lig, maçların NBC’nin yayın kanalında gösterilmesini isteyebilir.
Amazon’a gelince, müzakerelere aşina olan bazı kaynaklara göre, ileri teknolojisiyle övünen bir lig olan NBA’in yalnızca geleneksel medya şirketleriyle yeni bir haklar anlaşması imzalaması pek olası görünmüyor. Ligin müzakere geçmişine aşina bir kişiye göre, Amazon uzun süredir NBA’i yayınlamakla ilgileniyor ve Perşembe gecesi NFL maçlarını yönetme şekli nedeniyle övgü alıyor.
Medya ve teknoloji şirketleri bu yazı için yorum yapmaktan kaçındı. CNBC, Bloomberg ve Wall Street Journal, NBA’in medya hakları müzakerelerinin bazı bölümleri hakkında zaten haber yapmıştı.
Ligin kullanabileceği bir dizi başka medya kaynağı var. Çoğu NBA maçı ulusal olarak gösterilmiyor. Bunun yerine, bu oyunlar kendi yerel pazarlarında yayınlanıyor ve bireysel ekipler bu oyunların satış haklarını kontrol ediyor. Geleneksel olarak takımlar bu hakları bölgesel spor ağlarına satıyordu ancak bunlar çöküyor ve takımlar alternatifler arıyor.
İflas sürecinde olan Diamond Sports çökerse NBA, ligdeki takımların yaklaşık yarısının yerel haklarının kontrolünü aniden yeniden ele geçirebilir. Bu durumda şirket bu hakların bir kısmını ulusal bir ortağa satabilir. Ancak bu, yaklaşık 30 farklı yerel anlaşmayı yönetme gibi karmaşık bir görevi tamamlamak için ligin takım sahiplerinin yanı sıra mevcut hak sahipleriyle birlikte çalışmasını gerektirecektir.
Aynı zamanda başarılı bölgesel spor ağlarıyla uzun vadeli yerel haklar anlaşmaları olan New York Knicks ve Los Angeles Lakers gibi bazı yüksek profilli takımları da dışarıda bırakacak.
NBA ayrıca bazı uluslararası hakları da satabilir. Çin gibi basketbolu seven bazı ülkelerde NBA maçlarını gösterme hakları, özellikle yerli yayın şirketlerinin yeni pazarlar arayışında olması nedeniyle son derece değerli olabilir. Ancak üçüncü taraflarla çalışmak yerine tüm uluslararası haklarını doğrudan satması bakımından Amerikan sporunda benzersiz olan ligin, bu hakları ülkeden ülkeye en yüksek teklifi verene sattığı düşünülüyor.
NBA’in çığır açıcı bir şey yapmak istemesi durumunda gerçek joker, eski yiğitliği olabilir: ESPN.
Disney ve ESPN yöneticileri son aylarda özel sermaye şirketleri, teknoloji ve kablosuz şirketleriyle ve spor ligleriyle görüştüler ve özsermayeyi dağıtmak istiyorlarsa bunun uzun vadeli bir stratejinin parçası olarak bir veya daha fazla lige verileceği sonucuna vardılar. yapılmalı. ESPN’in planlarına aşina olan iki kişiye göre bu uzun vadeli bir ortaklık.
Analistler ESPN’in değerini 25 ila 50 milyar dolar arasında belirledi; bu da potansiyel bir ortağın küçük bir pay için bile milyarlarca dolar ticaret yapması gerektiği anlamına geliyor. Müzakerelere katılanlardan bazıları, bir ortağın Disney’e ESPN’deki hissesi için para ödeyebileceğini ancak şirketin aslında özel içerik aradığını söyledi.
Disney yöneticileri, aralarında NBA’in de bulunduğu bir dizi spor ligiyle ESPN hisselerinin kendilerine satılması ve şirketin böyle bir anlaşmadan ne bekleyebileceği hakkında konuştu. Kaynaklardan birine göre, ESPN’in bir ortaklıkta aradığı faydalar arasında bir ligin sosyal medya operasyonlarının ağınkilerle daha yakın entegrasyonu, belgesel hakları gibi içerikler ve oyunculardan daha fazla oyun içi ses ve oyunların dağıtımı yer alabilir. Uygulamalarına ve pazarlama alanındaki işbirliklerine ilişkin haklar devredilmez.