MuratZaim, “Almanya’da şirket açıyoruz. Evvel online pazar yerleri ile başlayıp sırasıyla mağazalaşmaya geçeceğiz. Birinci jenerasyon, Türk derisini dünyaya tanıtmıştı. Biz de ikinci jenerasyon olarak ayakkabıyı yüksek katma paha ile dünyaya tanıtacağız” dedi.
Deri denince birinci akla gelen markalardan biri olan Derimod, büyük bir dönüşümden geçiyor. 47 yıl evvel dalın duayen isimlerinden olan Ümit Zaim tarafınca kurulan ve Türk derisini dünyaya tanıtan Derimod, artık de ayakkabı için harekete geçti.
Dünya’dan Yener Karadeniz’in haberine bakılırsa markanın ikinci jenerasyon yöneticisi olan Derimod Lider Yardımcısı Murat Zaim, Türkiye’de AB segmentinde 2 milyonu aşkın satış ile önder oldukları ve artık ayakkabıyı AB’ye pazarlamak için harekete geçtiklerini bildirdi. Bu kapsamda önümüzdeki aylarda Almanya’da şirket açacaklarını söyleyen Zaim şu ayrıntıları verdi:
“Hali hazırda yakın coğrafyada 7 farklı ülkede 15 adet yurtdışı mağazamız var. Artık AB’ye açılmak için çalışmalara başladık. Almanya’da şirket açacağız. Oradaki kuvvetli pazaryerleri ile başlayacağız. İlerleyen süreçte kendi sitemizi açıp, department store’lara gireceğiz ve akabinde da mağazalar gelecek. Derimod, Türk derisini dünya markası yaptı. Biz de ikinci kuşak olarak ana misyonumuzu ayakkabıda Derimod’u dünya markası yapmak olarak belirledik. Bunun için de bu işin güç bölgesi olan AB’yi seçtik.”
20 milyon TL yatırım yapacak
Derimod’un hali hazırda Türkiye’de 88, yurtharicinde ise 15 adet mağazası bulunuyor. Şirket, önümüzdeki yıl Türkiye’de her dönemde 2 adet olmak üzere 4, yurtharicinde ise 10 adet mağaza açacak. İkinci kuşak, markada biroldukca yeniliğe de imza attı. Bu yeniliklerin başında da birfazlaca mağazaları renöve etmek ve yeni konseptli mağaza açmak geliyor. Geçen yıl İzmir İstinyepark AVM’de 2 milyon TL yatırım ile yeni konseptli mağaza açtıklarını belirten Murat Zaim, mağazanın kısa mühlet ortasında en yüksek satış yapılan 5 mağaza ortasına girdiğini söylemiş oldu. Zaim, izleyen süreçte mağaza yenilemelerinin yanı sıra online satış sitesi ve teknolojiye yönelik yatırımların da süreceğini anlattı. Zaim, bu kapsamda 2022’nin tamamında 20 milyon TL yatırım yapacakları bilgisini verdi.
2023 amacı bir yıl önceye çekildi
İkinci jenerasyon, şirket satışlarında da değerli başarılara imza attı. 2020 sonunda 450 milyon TL cirosu olan Derimod, salgın periyodunda talebin yavaşlamasına karşın yüksek büyüme sayılarına ulaştı. 2020 ve 2021’i dal ve kendileri için hayli enteresan yıllar olarak tanımlayan Zaim, “2020, hayli yeterli başlayıp epeyce makus bitmişti. 2021 ise epeyce makus başlayıp yeterli bitti. Geçen yılbaşında 2021 için 650 milyon TL ciro gayesi koymuştuk. Yılın ikinci yarısında inanılmaz bir talep ile karşılaştık ve maksadımızı 700 milyon TL’ye çıkardık. Yılsonunda ise bunun da üzerinde 720 milyon TL ciro ile kapattık. Yüzde 60’lik bir büyüme oldu. Adetsel olarak da 2019’a göre yüzde 5-10 artışımız var. Kendi ismimize yeterli bir sene geçirdik. 2022’de 1 milyar TL, 2023’te ise 1,3 milyar TL ciro amacımız vardı. Ocak ayına da âlâ başladık. O niçinle bu yıl için de maksadımızı 1,3 milyar TL olarak üst taraflı revize ettik. Artık 2023 gayemiz 2,5 milyon çift ayakkabı satışı gerçekleştirmek” sözlerini kullandı.
Online’ın hissesi yüzde 20’ye ulaştı
Derimod’un kuvvetli olduğu alanlardan biri de online satış. Salgın öncesine göre online satışlarda yüzde 50 büyümeye ulaştıklarını anlatan Zaim, 2021’in tamamında online satışların toplam satışlar ortasındaki hissesinin yüzde 20’ye çıktığını söylemiş oldu. Şirket hali hazırda kendi sitesinin yanı sıra pazaryerlerinde de faaliyette. Zaim, 2023’te online’ın hissesini yüzde 25’e çıkarmayı hedeflediklerini belirtti.
Zaim’e nazaran e-ticaretin büyümesi mağazalaşmanın azalacağı manasına gelmiyor. Mağaza ve e-ticaretin bir arada büyüyeceğini lisana getiren Zaim, “Mağaza sayıları azalabilir. 3 mağaza kapatan şirket, 3 mağazanın metrekaresi kadar bir mağaza açıyor. Düşük metrekareli mağazaya gerek duymuyor. Omni-channel ile tüm satış kanallarını birleştiriyor. Bizde de birebir tecrübe mevcut. Online kanaldan satış yapan müşteriye mağazadan gönderim yapıyoruz, mağazadan beğenen müşteriye online’dan ulaştırıyoruz. Mağazalar beraberinde teslimat noktası. Kanallar bir birini besliyor” dedi.
7 katı pahayla ayakkabı satıyor
Derimod’un satışlarının ortasında ihracatın hissesi şimdilik yüzde 5 düzeyinde bulunuyor lakin katma kıymeti çok yüksek düzeyde seyrediyor. Türkiye ihracatı için katma pahanın ehemmiyetine dikkat çeken Murat Zaim, şöyleki konuştu: “Türkiye’de ihracatın katma pahası epeyce konuşuluyor. Genel ihracatta kg başına kıymet 1,3 dolar düzeyinde. Bu sayı deride 9, deri ayakkabıda ise 7 dolar düzeyinde. Bizde ise 50 dolar. Derimod olarak hem ülkemizde katma kıymet yaratmak, hem döviz getirmek, tıpkı vakitte yurtharicinde Türk mamüllerini tanıtmak istiyoruz. kuvvetli markaların artık bunu ulusal bir sorun olarak görmesi lazım. Ülkemize döviz ve katma bedel kazandırması lazım. Biz de bu kapsamda ihracatın hissesini süratle artırmak istiyoruz. Kısa vadede yüzde 5 olan yurtdışı satışları yüzde 10’a çıkaracağız.”
Dünya markaları da mağazalara girecek
Derimod’da iki majör değişiklik yaşandığını lisana getiren Zaim, kelam konusu değişimler hakkında şu sözleri kullandı: “Mağaza metrekarelerini ve e-ticareti büyütüyoruz. Bu kapsamda eser çeşitliliğimizi artıracağız. Bizde olmayan lakin bizim koleksiyonlarımız ile eşleşebilecek dünya markalarını da yerli tasarımcıların mamüllerini de satacağız. Yük Derimod olarak kalmaya devam edecek. İkinci olarak da Derimod markası altında farklı eser kümelerine gireceğiz. Seyahat mamüllerini de geliştirmek istiyoruz. Bir line oluşturacağız. Hem ayakkabı dikeyinde tıpkı vakitte yeni kategorilerde büyüme maksadımız var.”
Maksadımız yaz mamüllerinde fiyat artışını yüzde 50’nin altında tutmak
Derimod, Türkiye’de 80’e yakın tedarikçi ile uzun senelera dayanan beraberlik yürütüyor. Bu bağlantının de tesiri ile maliyet noktasında değerli avantajlar elde ediyor. Son bir yılda hammadde maliyetinin çok yüksek düzeyde arttığı periyotta bunun avantajlarını yaşadıklarını anlatan Zaim, son eser fiyatlarında bu sayede bölüm ortalamasının altında kaldıklarını belirtti. Zaim, “Yabancı markalara baktığımızda geçen kış ile kıyaslandığında fiyat farkı 2 kata ulaştı. Türk markalarında bu kadar artış yok. Kıştan yaza baktığımızda ise eser özelliklerine göre yüzde 50-70 içinde artırım olacağını düşünüyorum. Gayemiz bunu yüzde 50’nin altında tutmak. Salgında da korkak davranmadık. Üretime devam ettik, hammaddeyi erken bağladık. Tedarikçilerimiz ile yılardır birlikte çalıştığımız için piyasadan daha uygun fiyata alım yapıyoruz” diye konuştu.
Yatırım tavsiyesi içermez.
Deri denince birinci akla gelen markalardan biri olan Derimod, büyük bir dönüşümden geçiyor. 47 yıl evvel dalın duayen isimlerinden olan Ümit Zaim tarafınca kurulan ve Türk derisini dünyaya tanıtan Derimod, artık de ayakkabı için harekete geçti.
Dünya’dan Yener Karadeniz’in haberine bakılırsa markanın ikinci jenerasyon yöneticisi olan Derimod Lider Yardımcısı Murat Zaim, Türkiye’de AB segmentinde 2 milyonu aşkın satış ile önder oldukları ve artık ayakkabıyı AB’ye pazarlamak için harekete geçtiklerini bildirdi. Bu kapsamda önümüzdeki aylarda Almanya’da şirket açacaklarını söyleyen Zaim şu ayrıntıları verdi:
“Hali hazırda yakın coğrafyada 7 farklı ülkede 15 adet yurtdışı mağazamız var. Artık AB’ye açılmak için çalışmalara başladık. Almanya’da şirket açacağız. Oradaki kuvvetli pazaryerleri ile başlayacağız. İlerleyen süreçte kendi sitemizi açıp, department store’lara gireceğiz ve akabinde da mağazalar gelecek. Derimod, Türk derisini dünya markası yaptı. Biz de ikinci kuşak olarak ana misyonumuzu ayakkabıda Derimod’u dünya markası yapmak olarak belirledik. Bunun için de bu işin güç bölgesi olan AB’yi seçtik.”
20 milyon TL yatırım yapacak
Derimod’un hali hazırda Türkiye’de 88, yurtharicinde ise 15 adet mağazası bulunuyor. Şirket, önümüzdeki yıl Türkiye’de her dönemde 2 adet olmak üzere 4, yurtharicinde ise 10 adet mağaza açacak. İkinci kuşak, markada biroldukca yeniliğe de imza attı. Bu yeniliklerin başında da birfazlaca mağazaları renöve etmek ve yeni konseptli mağaza açmak geliyor. Geçen yıl İzmir İstinyepark AVM’de 2 milyon TL yatırım ile yeni konseptli mağaza açtıklarını belirten Murat Zaim, mağazanın kısa mühlet ortasında en yüksek satış yapılan 5 mağaza ortasına girdiğini söylemiş oldu. Zaim, izleyen süreçte mağaza yenilemelerinin yanı sıra online satış sitesi ve teknolojiye yönelik yatırımların da süreceğini anlattı. Zaim, bu kapsamda 2022’nin tamamında 20 milyon TL yatırım yapacakları bilgisini verdi.
2023 amacı bir yıl önceye çekildi
İkinci jenerasyon, şirket satışlarında da değerli başarılara imza attı. 2020 sonunda 450 milyon TL cirosu olan Derimod, salgın periyodunda talebin yavaşlamasına karşın yüksek büyüme sayılarına ulaştı. 2020 ve 2021’i dal ve kendileri için hayli enteresan yıllar olarak tanımlayan Zaim, “2020, hayli yeterli başlayıp epeyce makus bitmişti. 2021 ise epeyce makus başlayıp yeterli bitti. Geçen yılbaşında 2021 için 650 milyon TL ciro gayesi koymuştuk. Yılın ikinci yarısında inanılmaz bir talep ile karşılaştık ve maksadımızı 700 milyon TL’ye çıkardık. Yılsonunda ise bunun da üzerinde 720 milyon TL ciro ile kapattık. Yüzde 60’lik bir büyüme oldu. Adetsel olarak da 2019’a göre yüzde 5-10 artışımız var. Kendi ismimize yeterli bir sene geçirdik. 2022’de 1 milyar TL, 2023’te ise 1,3 milyar TL ciro amacımız vardı. Ocak ayına da âlâ başladık. O niçinle bu yıl için de maksadımızı 1,3 milyar TL olarak üst taraflı revize ettik. Artık 2023 gayemiz 2,5 milyon çift ayakkabı satışı gerçekleştirmek” sözlerini kullandı.
Online’ın hissesi yüzde 20’ye ulaştı
Derimod’un kuvvetli olduğu alanlardan biri de online satış. Salgın öncesine göre online satışlarda yüzde 50 büyümeye ulaştıklarını anlatan Zaim, 2021’in tamamında online satışların toplam satışlar ortasındaki hissesinin yüzde 20’ye çıktığını söylemiş oldu. Şirket hali hazırda kendi sitesinin yanı sıra pazaryerlerinde de faaliyette. Zaim, 2023’te online’ın hissesini yüzde 25’e çıkarmayı hedeflediklerini belirtti.
Zaim’e nazaran e-ticaretin büyümesi mağazalaşmanın azalacağı manasına gelmiyor. Mağaza ve e-ticaretin bir arada büyüyeceğini lisana getiren Zaim, “Mağaza sayıları azalabilir. 3 mağaza kapatan şirket, 3 mağazanın metrekaresi kadar bir mağaza açıyor. Düşük metrekareli mağazaya gerek duymuyor. Omni-channel ile tüm satış kanallarını birleştiriyor. Bizde de birebir tecrübe mevcut. Online kanaldan satış yapan müşteriye mağazadan gönderim yapıyoruz, mağazadan beğenen müşteriye online’dan ulaştırıyoruz. Mağazalar beraberinde teslimat noktası. Kanallar bir birini besliyor” dedi.
7 katı pahayla ayakkabı satıyor
Derimod’un satışlarının ortasında ihracatın hissesi şimdilik yüzde 5 düzeyinde bulunuyor lakin katma kıymeti çok yüksek düzeyde seyrediyor. Türkiye ihracatı için katma pahanın ehemmiyetine dikkat çeken Murat Zaim, şöyleki konuştu: “Türkiye’de ihracatın katma pahası epeyce konuşuluyor. Genel ihracatta kg başına kıymet 1,3 dolar düzeyinde. Bu sayı deride 9, deri ayakkabıda ise 7 dolar düzeyinde. Bizde ise 50 dolar. Derimod olarak hem ülkemizde katma kıymet yaratmak, hem döviz getirmek, tıpkı vakitte yurtharicinde Türk mamüllerini tanıtmak istiyoruz. kuvvetli markaların artık bunu ulusal bir sorun olarak görmesi lazım. Ülkemize döviz ve katma bedel kazandırması lazım. Biz de bu kapsamda ihracatın hissesini süratle artırmak istiyoruz. Kısa vadede yüzde 5 olan yurtdışı satışları yüzde 10’a çıkaracağız.”
Dünya markaları da mağazalara girecek
Derimod’da iki majör değişiklik yaşandığını lisana getiren Zaim, kelam konusu değişimler hakkında şu sözleri kullandı: “Mağaza metrekarelerini ve e-ticareti büyütüyoruz. Bu kapsamda eser çeşitliliğimizi artıracağız. Bizde olmayan lakin bizim koleksiyonlarımız ile eşleşebilecek dünya markalarını da yerli tasarımcıların mamüllerini de satacağız. Yük Derimod olarak kalmaya devam edecek. İkinci olarak da Derimod markası altında farklı eser kümelerine gireceğiz. Seyahat mamüllerini de geliştirmek istiyoruz. Bir line oluşturacağız. Hem ayakkabı dikeyinde tıpkı vakitte yeni kategorilerde büyüme maksadımız var.”
Maksadımız yaz mamüllerinde fiyat artışını yüzde 50’nin altında tutmak
Derimod, Türkiye’de 80’e yakın tedarikçi ile uzun senelera dayanan beraberlik yürütüyor. Bu bağlantının de tesiri ile maliyet noktasında değerli avantajlar elde ediyor. Son bir yılda hammadde maliyetinin çok yüksek düzeyde arttığı periyotta bunun avantajlarını yaşadıklarını anlatan Zaim, son eser fiyatlarında bu sayede bölüm ortalamasının altında kaldıklarını belirtti. Zaim, “Yabancı markalara baktığımızda geçen kış ile kıyaslandığında fiyat farkı 2 kata ulaştı. Türk markalarında bu kadar artış yok. Kıştan yaza baktığımızda ise eser özelliklerine göre yüzde 50-70 içinde artırım olacağını düşünüyorum. Gayemiz bunu yüzde 50’nin altında tutmak. Salgında da korkak davranmadık. Üretime devam ettik, hammaddeyi erken bağladık. Tedarikçilerimiz ile yılardır birlikte çalıştığımız için piyasadan daha uygun fiyata alım yapıyoruz” diye konuştu.
Yatırım tavsiyesi içermez.