Birleşmiş Markalar Derneği’nin (BMD) üyeleri içinde yaptığı ‘Ocak 2022 Anketi’, geçen ay perakende markalarının cirolarında öngörülenin üzerinde bir kayıp olduğunu ortaya koydu.
Ocak cirolarının çabucak her yıl aralık ayına nazaran ortalama yüzde 10 daha düşük kaldığını hatırlatan BMD Lideri Sinan Öncel, Bankalararası Kart Merkezi’nin (BKM) bilgilerinde de emsal bir kararı gördüklerini bildirdi. Bu yıl olağanın iki katı bir kayıpla karşı karşıya kaldıklarını anlatan Öncel, şöyleki devam etti:
“Üyelerimizin yüzde 80’i AVM ve caddelerdeki mağazalarında Ocak’ı Aralık ayına nazaran daha düşük ciro ile kapattı. Ortalamada yüzde 20’lik bir ciro kaybı ile karşı karşıyayız. Mağazalara göre daha az olmakla bir arada e-ticaret cirolarında da gerileme var. Ciroda beklentilerin üstündeki kaybın iki niçinden kaynaklandığını düşünüyoruz. Birincisi yeni yılın fiyat artırımları Şubat’ta yansıdığı için beşerler gereksinim alışverişlerini erteledi. İkincisi ise İstanbul başta olmak üzere ülkenin büyük kısmını etkileyen sert kış şartları. Soğuk hava ve kar yağışı, yaklaşık 10 gün boyunca mağazaların müşteri trafiğini olumsuz etkiledi. Bu ayın birinci yarısında da cirolarda istediğimiz seviyesi yakalayamadık. Ham unsur ve navlun maliyetlerindeki yüksek artışa tahlil bulamamışken yılbaşından itibaren güç maliyetlerinde iki katın üzerinde orantısız bir artışla karşı karşıya kaldık. Markalarımızın mevcut cirolarla bu yükü taşıyabilmesi epey sıkıntı görünüyor. Hemen güç başta olmak üzere maliyetlerdeki artışa bir tahlil bulmamız gerekiyor.”
YERLİ TÜKETİCİNİN ALIM GÜCÜ AZALIYOR, UMUDUMUZ TURİST HARCAMALARI
Sinan Öncel, yüksek enflasyon niçiniyle alım gücü zayıfladığı için yerli tüketicinin önümüzdeki aylarda besin dışı harcamalarında kısıntıya gidebileceğini öngördüklerini belirterek, “Cumartesi günü açıklanan iktisat paketindeki KDV indirimi besin harcamalarına katkı sunacak ve emsal uygulamalar olumlu bir hava yaratacak.
Lakin bu yıl markalarımızın yabancı turistlerden beklentisi epeyce daha yüksek. Mart’tan daha sonra turizmle birlikte yabancı alışverişindeki canlanmanın markalarımızın cirolarına müspet yansımasını bekliyoruz” dedi.
BKM datalarına nazaran 2021’de Türkiye’de yabancı kartlarla yaklaşık 150 milyar TL’lik alışveriş yapıldığını bildiren Öncel, bu yıl bu hacmin 250 milyar TL’nin üzerine çıkabileceğini varsayım ettiklerini kelamlarına ekledi.
Yatırım tavsiyesi içermez.
Ocak cirolarının çabucak her yıl aralık ayına nazaran ortalama yüzde 10 daha düşük kaldığını hatırlatan BMD Lideri Sinan Öncel, Bankalararası Kart Merkezi’nin (BKM) bilgilerinde de emsal bir kararı gördüklerini bildirdi. Bu yıl olağanın iki katı bir kayıpla karşı karşıya kaldıklarını anlatan Öncel, şöyleki devam etti:
“Üyelerimizin yüzde 80’i AVM ve caddelerdeki mağazalarında Ocak’ı Aralık ayına nazaran daha düşük ciro ile kapattı. Ortalamada yüzde 20’lik bir ciro kaybı ile karşı karşıyayız. Mağazalara göre daha az olmakla bir arada e-ticaret cirolarında da gerileme var. Ciroda beklentilerin üstündeki kaybın iki niçinden kaynaklandığını düşünüyoruz. Birincisi yeni yılın fiyat artırımları Şubat’ta yansıdığı için beşerler gereksinim alışverişlerini erteledi. İkincisi ise İstanbul başta olmak üzere ülkenin büyük kısmını etkileyen sert kış şartları. Soğuk hava ve kar yağışı, yaklaşık 10 gün boyunca mağazaların müşteri trafiğini olumsuz etkiledi. Bu ayın birinci yarısında da cirolarda istediğimiz seviyesi yakalayamadık. Ham unsur ve navlun maliyetlerindeki yüksek artışa tahlil bulamamışken yılbaşından itibaren güç maliyetlerinde iki katın üzerinde orantısız bir artışla karşı karşıya kaldık. Markalarımızın mevcut cirolarla bu yükü taşıyabilmesi epey sıkıntı görünüyor. Hemen güç başta olmak üzere maliyetlerdeki artışa bir tahlil bulmamız gerekiyor.”
YERLİ TÜKETİCİNİN ALIM GÜCÜ AZALIYOR, UMUDUMUZ TURİST HARCAMALARI
Sinan Öncel, yüksek enflasyon niçiniyle alım gücü zayıfladığı için yerli tüketicinin önümüzdeki aylarda besin dışı harcamalarında kısıntıya gidebileceğini öngördüklerini belirterek, “Cumartesi günü açıklanan iktisat paketindeki KDV indirimi besin harcamalarına katkı sunacak ve emsal uygulamalar olumlu bir hava yaratacak.
Lakin bu yıl markalarımızın yabancı turistlerden beklentisi epeyce daha yüksek. Mart’tan daha sonra turizmle birlikte yabancı alışverişindeki canlanmanın markalarımızın cirolarına müspet yansımasını bekliyoruz” dedi.
BKM datalarına nazaran 2021’de Türkiye’de yabancı kartlarla yaklaşık 150 milyar TL’lik alışveriş yapıldığını bildiren Öncel, bu yıl bu hacmin 250 milyar TL’nin üzerine çıkabileceğini varsayım ettiklerini kelamlarına ekledi.
Yatırım tavsiyesi içermez.