TİM; markalaşmanın rekabetin dinamiklerini belirlediği yeni periyotta, firmaların markalı ihracat artışlarını teşvik etmek ve ülke imajına katkı sağlamak ismine bir yol haritası oluşturarak global endekslerde ilerleme sağlamak hedefiyle TİM Marka Konseyi’ni kurdu. TİM Lideri İsmail Gülle, Kurulun yol haritasını ve ana maksatlarını, ihracatta katma bedel yaratan Türkiye’nin önde gelen marka kurucularının da katıldığı bir toplantı ile paylaştı.
“Türkiye markasını daha da yükselteceğiz”
Milletlerarası ticaretin tarafını tayin eden bir epey faktör olsa da markalaşmanın öne çıktığına dikkat çeken TİM Lideri İsmail Gülle “Eğer markaysanız, bölümünüz istediği kadar kırılgan gözüksün, her krizin üstesinden gelebilirsiniz. Markaysanız, tüketim rekor derecede daralsa dahi, toparlanma bir daha sizinle başlar. Bizler, bu manada çok şanslı bir coğrafyada bulunuyoruz. Farklı olmak, marka olmak bu milletin geleneğinde, yazgısında var. Marka demek; emek, sermaye ve sabır demek. Marka demek; müşteriyi aile üzere görmek, kaliteden ödün vermemek demek. Marka demek; yanlışlardan ders alıp tekrar etmemek demek. Marka olmak kimi vakit talebi duymak, kimi vakit de talebe liderlik, rehberlik etmektir. Türkiye Cumhuriyeti, ecdadın alın teriyle yoğrulmuş, büyük bir vizyonla ortaya konulmuş; başlı başına kuvvetli bir markadır. İşte bizler bu kuvvetli markayı daima birlikte daha da yükseltmek; tüm dünya ile rekabet ederken markalı ihracatımızı artırmak için TİM Marka Konseyi’ni hayata geçiriyoruz. Kurul yardımıyla dünya ile yarışan marka sayımız artacak” dedi.
“Türkiye vazife Gücü’nün liderliğini üstleneceğiz”
Türkiye’nin ihracat konusunda kıymetli bir uzaklık kat ettiğini lisana getiren Gülle “Pandemi şartlarının getirdiği zorluklara karşın, her ay yeni rekorlarla ihracatımızı üst noktalara taşıyoruz. Bu yıl ihracatta 200 milyar dolar üzerini hedefliyoruz. İhracatta daha ileriyi hedeflemenin en değerli yollarından biri ise, markalaşmaktan geçiyor. Bu mevzuda ülkemizin üreticileri ve ihracatçıları, fazlaca hoş çalışmalara imza attı, atmaya da devam ediyor. Bu teşebbüsler, sayılara da yansıyor. Dünyanın önde gelen marka değerleme kuruluşu Brand Finance, her yıl “İlk 5 bin Global Marka Değeri”nin ulusal gelire oranını, bir raporda yayınlıyor. Bu raporun kararı birinci defa geçtiğimiz yıl, Global İnovasyon Endeksi’nin 80 alt göstergesinden biri oldu. Endeksin 2020 neticelerina bakılırsa, Türkiye global marka pahası göstergesinde 49. bayağı 44. sıraya yükseldi. Firmalarımız markaya ehemmiyet verdikçe ve markaya yatırım yaptıkça, global endekslerde epey daha üstlere tırmanacağız. Bu doğrultuda, Global İnovasyon Endeksi Türkiye misyon Gücü’nün liderliğini üstelenerek Türkiye’nin marka sıralamasında daha üstlere taşıması için çalışmalar yürüteceğiz” sözlerini kullandı.
“Turquality firmaları, ortalama 78 ülkeye ihracat yapıyor”
Dünyanın devlet takviyeli birinci ve tek markalaşma programı TURQUALITY programı hakkında da bilgiler veren Gülle “Program kapsamında, mal ihracatçısı 178 firmamız; hizmet dallarından 22 firmamız yer almakta. Marka Takviye Programı kapsamında ise, mal ihracatçısı 124 firmamız; hizmet kesimlerinden 28 firmamız bulunuyor. Bu firmalarımız, hem Türkiye ortalamasının tıpkı vakitte Birinci 1000 firma ortalamasının üzerinde ünite ihracat pahasına sahip. Bu firmalarımızın kilogram başı ihracat bedeli; Mücevher bölümünde 1000 dolar, Savunma ve Havacılık kesiminde 254 dolar, Gemi ve Yat bölümünde 33 dolar, Süs Bitkileri ve Mamulleri dalında ise 31 dolar düzeyinde. bir daha Turquality kapsamındaki firmalarımız, pazar çeşitlendirmesi manasında da daha başarılı. Turquality firmalarının, ortalama 78 ülkeye ihracat yaptığını görüyoruz” diye konuştu.
Kurulun yol haritası ve 5 gayesi
TİM Marka Konseyi’nin 2021 yol haritası ve ana gayelerini aktaran Gülle, şunları söylemiş oldu:
Birinci maksadımız, markalı Türk mamüllerinin milletlerarası alanda imajının güzelleştirilmesidir. Bu noktada, eser ve hizmet kalitesinin artırılması, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri, Türkiye markası ile küresel PR, reklam ve kurumsal kimlik faaliyetleri, ajandamızda yer alıyor. İkinci ana gayemiz, firmalarımızın bilinen ya da gelişme potansiyeli bulunan yabancı şirket ve markaları satın alarak küresel pazarlara direkt erişim sağlamalarıdır. Bu maksat doğrultusunda ihracatçılarımıza bilgilendirme, danışmanlık ve teknik dayanak sağlanmasına yönelik sistemler oluşturmayı planlıyoruz. Üçüncü ana gayemiz, firmaların kendi markaları ile yaptıkları ihracatın izlenmesine yönelik bilgi altyapısı oluşturulmasıdır. Ne yazık ki, ülkemizde markalı ihracata dair bir bilgi tabanı bulunmuyor. TİM Marka Kurulu olarak, bu bilgi tabanını oluşturmak ve gerek alandaki gerekse akademik çalışmalara katkı sağlama dileğindeyiz. Dördüncü ana maksadımız, markalı Türk mamüllerinin dijital platformlarda daha aktif tanıtılmasıdır. Bu kapsamda, dünyanın önde gelen büyük alıcı ve satıcılarının bir ortaya geldiği e-ticaret pazaryerleri aracılığıyla, firmalarımızın bilinirliğini artırmayı hedefliyoruz. Beşinci ve son ana amacımız ise, Türkiye Tanıtım Kümemiz bünyesindeki Türkiye markası ve ihraç bölümlerine yönelik tanıtım faaliyetlerini TİM Marka Kurulumuzun çalışmalarıyla güçlendirmektir.
“Yabancı öğrencilerimizi istekli marka elçisine dönüştüreceğiz”
Ülkemizde eğitim alan 200 bini aşkın milletlerarası öğrenciyi ve 150 bini aşkın Türkiye mezununu, istekli birer marka elçisine dönüştürmeyi amaçladıklarını belirten Gülle, şöyleki devam etti: Bu 5 ana maksada ulaşmak için; amaç pazarlara yönelik markalaşma faaliyetlerini artırmayı, milletlerarası markalara bağımlılığı azaltarak rekabetçi ulusal markalar yaratmayı, TİM Marka Sohbetleri gerçekleştirmeyi, Ticaret Bakanlığımızla başlatmış olduğumız ‘81 Vilayette İhracata Birinci Adım Mentorluk’ programındaki milletlerarası markalaşma faaliyetlerini ve eğitimlerini KOBİ’lerimizde yaygınlaştırmayı amaçlıyoruz.
“İhracat ünite bedelimizi 2 doların üzerine çıkaracağız”
Türkiye İhracatçılar Meclisi olarak, markalaşma konusunda her fikre, her bakış açısına kıymet verdiklerine vurgu yapan Gülle, “En küçük firmanın dahi yerelden genele kocaman bir marka haline gelebileceğine inanıyoruz. Unutmayalım ki; bir fert bir eseri, bir eser bir firmayı, bir firma bir kesimi, bir dal ise koca bir ülkeyi marka yapar. Bu niçinle, TİM Marka Kurulu çatısı altında, markalarımızı milletlerarası arenada güçlendireceğiz. Global fırsatları yakından takip ederek markalı ihracatımızı artıracağız. Bunun kararı olarak da ihracat ünite kıymetimizi 2030 yılına kadar inşallah 2 doların üzerine çıkaracağız. Markalı ihracatı ve ihracattaki katma bedeli artırmak hedefiyle hayata geçirdiğimiz TİM Marka Kurulumuzun iyi ve uğurlu olmasını diliyorum” dedi.
Yatırım tavsiyesi içermez.
“Türkiye markasını daha da yükselteceğiz”
Milletlerarası ticaretin tarafını tayin eden bir epey faktör olsa da markalaşmanın öne çıktığına dikkat çeken TİM Lideri İsmail Gülle “Eğer markaysanız, bölümünüz istediği kadar kırılgan gözüksün, her krizin üstesinden gelebilirsiniz. Markaysanız, tüketim rekor derecede daralsa dahi, toparlanma bir daha sizinle başlar. Bizler, bu manada çok şanslı bir coğrafyada bulunuyoruz. Farklı olmak, marka olmak bu milletin geleneğinde, yazgısında var. Marka demek; emek, sermaye ve sabır demek. Marka demek; müşteriyi aile üzere görmek, kaliteden ödün vermemek demek. Marka demek; yanlışlardan ders alıp tekrar etmemek demek. Marka olmak kimi vakit talebi duymak, kimi vakit de talebe liderlik, rehberlik etmektir. Türkiye Cumhuriyeti, ecdadın alın teriyle yoğrulmuş, büyük bir vizyonla ortaya konulmuş; başlı başına kuvvetli bir markadır. İşte bizler bu kuvvetli markayı daima birlikte daha da yükseltmek; tüm dünya ile rekabet ederken markalı ihracatımızı artırmak için TİM Marka Konseyi’ni hayata geçiriyoruz. Kurul yardımıyla dünya ile yarışan marka sayımız artacak” dedi.
“Türkiye vazife Gücü’nün liderliğini üstleneceğiz”
Türkiye’nin ihracat konusunda kıymetli bir uzaklık kat ettiğini lisana getiren Gülle “Pandemi şartlarının getirdiği zorluklara karşın, her ay yeni rekorlarla ihracatımızı üst noktalara taşıyoruz. Bu yıl ihracatta 200 milyar dolar üzerini hedefliyoruz. İhracatta daha ileriyi hedeflemenin en değerli yollarından biri ise, markalaşmaktan geçiyor. Bu mevzuda ülkemizin üreticileri ve ihracatçıları, fazlaca hoş çalışmalara imza attı, atmaya da devam ediyor. Bu teşebbüsler, sayılara da yansıyor. Dünyanın önde gelen marka değerleme kuruluşu Brand Finance, her yıl “İlk 5 bin Global Marka Değeri”nin ulusal gelire oranını, bir raporda yayınlıyor. Bu raporun kararı birinci defa geçtiğimiz yıl, Global İnovasyon Endeksi’nin 80 alt göstergesinden biri oldu. Endeksin 2020 neticelerina bakılırsa, Türkiye global marka pahası göstergesinde 49. bayağı 44. sıraya yükseldi. Firmalarımız markaya ehemmiyet verdikçe ve markaya yatırım yaptıkça, global endekslerde epey daha üstlere tırmanacağız. Bu doğrultuda, Global İnovasyon Endeksi Türkiye misyon Gücü’nün liderliğini üstelenerek Türkiye’nin marka sıralamasında daha üstlere taşıması için çalışmalar yürüteceğiz” sözlerini kullandı.
“Turquality firmaları, ortalama 78 ülkeye ihracat yapıyor”
Dünyanın devlet takviyeli birinci ve tek markalaşma programı TURQUALITY programı hakkında da bilgiler veren Gülle “Program kapsamında, mal ihracatçısı 178 firmamız; hizmet dallarından 22 firmamız yer almakta. Marka Takviye Programı kapsamında ise, mal ihracatçısı 124 firmamız; hizmet kesimlerinden 28 firmamız bulunuyor. Bu firmalarımız, hem Türkiye ortalamasının tıpkı vakitte Birinci 1000 firma ortalamasının üzerinde ünite ihracat pahasına sahip. Bu firmalarımızın kilogram başı ihracat bedeli; Mücevher bölümünde 1000 dolar, Savunma ve Havacılık kesiminde 254 dolar, Gemi ve Yat bölümünde 33 dolar, Süs Bitkileri ve Mamulleri dalında ise 31 dolar düzeyinde. bir daha Turquality kapsamındaki firmalarımız, pazar çeşitlendirmesi manasında da daha başarılı. Turquality firmalarının, ortalama 78 ülkeye ihracat yaptığını görüyoruz” diye konuştu.
Kurulun yol haritası ve 5 gayesi
TİM Marka Konseyi’nin 2021 yol haritası ve ana gayelerini aktaran Gülle, şunları söylemiş oldu:
Birinci maksadımız, markalı Türk mamüllerinin milletlerarası alanda imajının güzelleştirilmesidir. Bu noktada, eser ve hizmet kalitesinin artırılması, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri, Türkiye markası ile küresel PR, reklam ve kurumsal kimlik faaliyetleri, ajandamızda yer alıyor. İkinci ana gayemiz, firmalarımızın bilinen ya da gelişme potansiyeli bulunan yabancı şirket ve markaları satın alarak küresel pazarlara direkt erişim sağlamalarıdır. Bu maksat doğrultusunda ihracatçılarımıza bilgilendirme, danışmanlık ve teknik dayanak sağlanmasına yönelik sistemler oluşturmayı planlıyoruz. Üçüncü ana gayemiz, firmaların kendi markaları ile yaptıkları ihracatın izlenmesine yönelik bilgi altyapısı oluşturulmasıdır. Ne yazık ki, ülkemizde markalı ihracata dair bir bilgi tabanı bulunmuyor. TİM Marka Kurulu olarak, bu bilgi tabanını oluşturmak ve gerek alandaki gerekse akademik çalışmalara katkı sağlama dileğindeyiz. Dördüncü ana maksadımız, markalı Türk mamüllerinin dijital platformlarda daha aktif tanıtılmasıdır. Bu kapsamda, dünyanın önde gelen büyük alıcı ve satıcılarının bir ortaya geldiği e-ticaret pazaryerleri aracılığıyla, firmalarımızın bilinirliğini artırmayı hedefliyoruz. Beşinci ve son ana amacımız ise, Türkiye Tanıtım Kümemiz bünyesindeki Türkiye markası ve ihraç bölümlerine yönelik tanıtım faaliyetlerini TİM Marka Kurulumuzun çalışmalarıyla güçlendirmektir.
“Yabancı öğrencilerimizi istekli marka elçisine dönüştüreceğiz”
Ülkemizde eğitim alan 200 bini aşkın milletlerarası öğrenciyi ve 150 bini aşkın Türkiye mezununu, istekli birer marka elçisine dönüştürmeyi amaçladıklarını belirten Gülle, şöyleki devam etti: Bu 5 ana maksada ulaşmak için; amaç pazarlara yönelik markalaşma faaliyetlerini artırmayı, milletlerarası markalara bağımlılığı azaltarak rekabetçi ulusal markalar yaratmayı, TİM Marka Sohbetleri gerçekleştirmeyi, Ticaret Bakanlığımızla başlatmış olduğumız ‘81 Vilayette İhracata Birinci Adım Mentorluk’ programındaki milletlerarası markalaşma faaliyetlerini ve eğitimlerini KOBİ’lerimizde yaygınlaştırmayı amaçlıyoruz.
“İhracat ünite bedelimizi 2 doların üzerine çıkaracağız”
Türkiye İhracatçılar Meclisi olarak, markalaşma konusunda her fikre, her bakış açısına kıymet verdiklerine vurgu yapan Gülle, “En küçük firmanın dahi yerelden genele kocaman bir marka haline gelebileceğine inanıyoruz. Unutmayalım ki; bir fert bir eseri, bir eser bir firmayı, bir firma bir kesimi, bir dal ise koca bir ülkeyi marka yapar. Bu niçinle, TİM Marka Kurulu çatısı altında, markalarımızı milletlerarası arenada güçlendireceğiz. Global fırsatları yakından takip ederek markalı ihracatımızı artıracağız. Bunun kararı olarak da ihracat ünite kıymetimizi 2030 yılına kadar inşallah 2 doların üzerine çıkaracağız. Markalı ihracatı ve ihracattaki katma bedeli artırmak hedefiyle hayata geçirdiğimiz TİM Marka Kurulumuzun iyi ve uğurlu olmasını diliyorum” dedi.
Yatırım tavsiyesi içermez.