Akbank, Deloitte, Sabancı Üniversitesi Yönetici Geliştirme Ünitesi EDU ve Yüzyıllık Markalar Derneği’nin bir arada yürüttüğü ‘Yüzyıllık Marka Olmak’ araştırması tamamlandı.
“Yüzyıllık marka olmak nasıl mümkün?” sorusuna karşılık veren araştırma, markaların kuruluş ve logo öykülerinden dijital dönüşüme bakış açılarına kadar yüzyılı aşan idare süreçlerindeki dönüm noktalarını ortaya koyuyor. Türkiye’deki esaslı 32 markanın son nesil temsilcileri ve üst yöneticileri, uzun ömürlerinin sırrını anlatırken yüklü olarak ‘itibar idaresi, gerçek, şeffaf ve samimi olmak’ üzerinde duruyor.
Marka denince birinci akla gelen kavram: Prestij
Araştırma, marka teriminin, esaslı markalar nezdinde nasıl geliştiğini göstermesinin yanı sıra günümüz ile gelecek içinde kıymetli bir köprü de kuruyor. Çalışmaya katılan markaların yüzde 80’ini aile şirketleri oluşturuyor ve bu şirketler yüklü olarak 4’üncü ve 5’inci kuşak tarafınca temsil ediliyor. 32 markanın son jenerasyon temsilcileri ve üst seviye yöneticileri ile yapılan derinlemesine görüşmelerde “marka” teriminin en epey prestij ile ilişkilendirildiği, prestij ve itimat bağlantısına dikkat çekilerek itimat alakasının tüm paydaşlar nezdinde değerli olduğunun vurgulandığı görülüyor.
“Araştırmadaki bir asırlık tecrübelerin yeni teşebbüsçüler için ilham vereceğine inanıyoruz”
Aile şirketlerinin ülke iktisadı için fazlaca değerli kıymetler olduğunun altını çizen Akbank Perakende Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı Bülent Oğuz, sürdürülebilir kalkınmaya katkılarını desteklemek için bir fazlaca çalışma yaptıklarını belirterek şu açıklamada bulundu:
“Sabancı Üniversitesi, EDU ile birlikte 2014 yılından itibaren ‘Akbank Aile Şirketleri Akademisi’ programını muvaffakiyetle yürütüyoruz. Öteki taraftan 2016 yılında, aile şirketlerine ‘ayakta kalma, sürdürülebilirlik’ üzere konularda kılavuzluk eden ‘Aile Şirketlerinde Sürdürülebilir Muvaffakiyetin Anahtarları’ raporumuzu yayınladık. Bu sene de Sabancı Üniversitesi, EDU, Deloitte ve Yüzyıllık Markalar Derneği ile iş birliğimiz kapsamında kurumsal dönüşüm sürecinde epey kıymetli olduğuna inandığımız marka temalı bir çalışma hazırladık. Osmanlı devrinde filizlenip, Cumhuriyet’in kuruluşuna tanıklık eden aile şirketlerinin muvaffakiyet ile yönettikleri marka olma süreçlerine ve deneyimlerine yer verdiğimiz “Yüzyıllık Marka Olmak” isimli bu ikinci araştırma raporumuzda bir asırlık tecrübeleriyle markaları ele aldık. Araştırmadan yola çıkarak oluşturulan ve eşsiz kuruluş kıssalarını içeren ‘Yüzyıllık Marka Olmak’ kılavuz kitabının yeni teşebbüsçüler için de ilham verici bir çalışma olacağına inanıyoruz.”
“Araştırma uzun ömürlü muvaffakiyet için bir kılavuz niteliğinde”
Deloitte Türkiye Ortağı ve Kontrol Hizmetleri Başkanı Ali Çiçekli, Yüzyıllık Markalar Derneği, Akbank ve Sabancı Üniversitesi Yönetici Geliştirme Ünitesi EDU ile Türkiye’nin bedelleri haline gelmiş ve yüzyılı aşkın müddettir faaliyet gösteren markaların uzun vadeli muvaffakiyetlerini tahlil ettiklerini söylemiş oldu. Çiçekli: “Yaptığımız bu çalışmada hedefimiz, esaslı firmalarımızın neyi hakikat yaparak kuşaklar uzunluğu devam eden bir muvaffakiyete ulaştıklarını ortaya koymaktı. Günümüzde sürdürülebilirlik yükselen bir kavram. Aile şirketlerinin sağlıklı ve uzun ömürlü tertipler hâline gelmesinin en değerli faktörlerinden biri başarılı markalaşma ve bu markayı korumak. Bilhassa ülkemiz iktisadının yüzde 90’ından fazlasını oluşturan aile şirketlerinin muvaffakiyetlerinin ardındaki niçinleri ortaya koyan “Yüzyıllık Marka Olmak” raporunun kalıcı olmak isteyen tüm şirketler için bir yol gösterici olacağına inanıyorum” dedi.
Sabancı Üniversitesi Yönetici Geliştirme Ünitesi EDU Yöneticisi Dr. Cüneyt Evirgen araştırmayla ilgili yaptığı değerlendirmede şunları söylemiş oldu: “Ülkemizde kökleri Osmanlı İmparatorluğu periyoduna uzanan asırlık markaların bugüne kadar gelirken neler yaptıklarına ve nelere dikkat ettiklerine yönelik bu araştırmanın bulguları geçmişten bugüne sürdürülebilirlik için öğretici örnekler içermektedir. Başarılı markalaşmanın ve bunu koruyarak geliştirmenin stratejik kıymetini göz önüne aldığımızda, bu bahiste nasıl muvaffakiyet elde edilebileceğine dair tespitlerin, öngörülerin ve tecrübelerin aktarıldığı kelam konusu araştırmada Yüzyıllık Markalar Derneği, Deloitte ve Akbank ile paydaş olarak yer almaktan memnuniyet duyduk. Kendilerine ve araştırmaya katılan ülkemizin yüzyıllık markalarına katkılarından ötürü teşekkür eder, raporunun markalaşma yolunda ilerleyen kurumlarımıza gelişim seyahatlerinde yararlanabilecekleri bir rehber olacağını umarız.”
İşte Araştırmaya Katılan Türkiye’nin Yüzyıllık Markaları:
Ali Muhiddin Hacı Bekir
Apikoğlu
Apraham
Arkas Holding
Beyaz Fırın
Bilol Dokumacılık
Cemilzade
Çift Geyik Karaca
Davut Selim
Deriş
Seçkin Çikolata
Emgen Optik
Eyüp Sabri Tuncer
Hafız Mustafa 1864
Hamamcıoğlu Kurumları
İlancılık Reklam Ajansı
Karaköy Güllüoğlu
Kifidis
Komili
Konyalı Lokantası
KOSKA Helvacısı, Uzman Besin
KOSKA Helva, Merter Besin
Mecit Çetinkaya
Meyer Objects
Pandeli Lokantası
Petek Saraciye
Saffet Abdullah Güllaçları
1920 Sultanahmet Köftecisi
Splendid Palas
Tevfik Aydın Saat
Vakıf Taşdelen
Vefa Bozacısı
Yatırım tavsiyesi içermez.
“Yüzyıllık marka olmak nasıl mümkün?” sorusuna karşılık veren araştırma, markaların kuruluş ve logo öykülerinden dijital dönüşüme bakış açılarına kadar yüzyılı aşan idare süreçlerindeki dönüm noktalarını ortaya koyuyor. Türkiye’deki esaslı 32 markanın son nesil temsilcileri ve üst yöneticileri, uzun ömürlerinin sırrını anlatırken yüklü olarak ‘itibar idaresi, gerçek, şeffaf ve samimi olmak’ üzerinde duruyor.
Marka denince birinci akla gelen kavram: Prestij
Araştırma, marka teriminin, esaslı markalar nezdinde nasıl geliştiğini göstermesinin yanı sıra günümüz ile gelecek içinde kıymetli bir köprü de kuruyor. Çalışmaya katılan markaların yüzde 80’ini aile şirketleri oluşturuyor ve bu şirketler yüklü olarak 4’üncü ve 5’inci kuşak tarafınca temsil ediliyor. 32 markanın son jenerasyon temsilcileri ve üst seviye yöneticileri ile yapılan derinlemesine görüşmelerde “marka” teriminin en epey prestij ile ilişkilendirildiği, prestij ve itimat bağlantısına dikkat çekilerek itimat alakasının tüm paydaşlar nezdinde değerli olduğunun vurgulandığı görülüyor.
“Araştırmadaki bir asırlık tecrübelerin yeni teşebbüsçüler için ilham vereceğine inanıyoruz”
Aile şirketlerinin ülke iktisadı için fazlaca değerli kıymetler olduğunun altını çizen Akbank Perakende Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı Bülent Oğuz, sürdürülebilir kalkınmaya katkılarını desteklemek için bir fazlaca çalışma yaptıklarını belirterek şu açıklamada bulundu:
“Sabancı Üniversitesi, EDU ile birlikte 2014 yılından itibaren ‘Akbank Aile Şirketleri Akademisi’ programını muvaffakiyetle yürütüyoruz. Öteki taraftan 2016 yılında, aile şirketlerine ‘ayakta kalma, sürdürülebilirlik’ üzere konularda kılavuzluk eden ‘Aile Şirketlerinde Sürdürülebilir Muvaffakiyetin Anahtarları’ raporumuzu yayınladık. Bu sene de Sabancı Üniversitesi, EDU, Deloitte ve Yüzyıllık Markalar Derneği ile iş birliğimiz kapsamında kurumsal dönüşüm sürecinde epey kıymetli olduğuna inandığımız marka temalı bir çalışma hazırladık. Osmanlı devrinde filizlenip, Cumhuriyet’in kuruluşuna tanıklık eden aile şirketlerinin muvaffakiyet ile yönettikleri marka olma süreçlerine ve deneyimlerine yer verdiğimiz “Yüzyıllık Marka Olmak” isimli bu ikinci araştırma raporumuzda bir asırlık tecrübeleriyle markaları ele aldık. Araştırmadan yola çıkarak oluşturulan ve eşsiz kuruluş kıssalarını içeren ‘Yüzyıllık Marka Olmak’ kılavuz kitabının yeni teşebbüsçüler için de ilham verici bir çalışma olacağına inanıyoruz.”
“Araştırma uzun ömürlü muvaffakiyet için bir kılavuz niteliğinde”
Deloitte Türkiye Ortağı ve Kontrol Hizmetleri Başkanı Ali Çiçekli, Yüzyıllık Markalar Derneği, Akbank ve Sabancı Üniversitesi Yönetici Geliştirme Ünitesi EDU ile Türkiye’nin bedelleri haline gelmiş ve yüzyılı aşkın müddettir faaliyet gösteren markaların uzun vadeli muvaffakiyetlerini tahlil ettiklerini söylemiş oldu. Çiçekli: “Yaptığımız bu çalışmada hedefimiz, esaslı firmalarımızın neyi hakikat yaparak kuşaklar uzunluğu devam eden bir muvaffakiyete ulaştıklarını ortaya koymaktı. Günümüzde sürdürülebilirlik yükselen bir kavram. Aile şirketlerinin sağlıklı ve uzun ömürlü tertipler hâline gelmesinin en değerli faktörlerinden biri başarılı markalaşma ve bu markayı korumak. Bilhassa ülkemiz iktisadının yüzde 90’ından fazlasını oluşturan aile şirketlerinin muvaffakiyetlerinin ardındaki niçinleri ortaya koyan “Yüzyıllık Marka Olmak” raporunun kalıcı olmak isteyen tüm şirketler için bir yol gösterici olacağına inanıyorum” dedi.
Sabancı Üniversitesi Yönetici Geliştirme Ünitesi EDU Yöneticisi Dr. Cüneyt Evirgen araştırmayla ilgili yaptığı değerlendirmede şunları söylemiş oldu: “Ülkemizde kökleri Osmanlı İmparatorluğu periyoduna uzanan asırlık markaların bugüne kadar gelirken neler yaptıklarına ve nelere dikkat ettiklerine yönelik bu araştırmanın bulguları geçmişten bugüne sürdürülebilirlik için öğretici örnekler içermektedir. Başarılı markalaşmanın ve bunu koruyarak geliştirmenin stratejik kıymetini göz önüne aldığımızda, bu bahiste nasıl muvaffakiyet elde edilebileceğine dair tespitlerin, öngörülerin ve tecrübelerin aktarıldığı kelam konusu araştırmada Yüzyıllık Markalar Derneği, Deloitte ve Akbank ile paydaş olarak yer almaktan memnuniyet duyduk. Kendilerine ve araştırmaya katılan ülkemizin yüzyıllık markalarına katkılarından ötürü teşekkür eder, raporunun markalaşma yolunda ilerleyen kurumlarımıza gelişim seyahatlerinde yararlanabilecekleri bir rehber olacağını umarız.”
İşte Araştırmaya Katılan Türkiye’nin Yüzyıllık Markaları:
Ali Muhiddin Hacı Bekir
Apikoğlu
Apraham
Arkas Holding
Beyaz Fırın
Bilol Dokumacılık
Cemilzade
Çift Geyik Karaca
Davut Selim
Deriş
Seçkin Çikolata
Emgen Optik
Eyüp Sabri Tuncer
Hafız Mustafa 1864
Hamamcıoğlu Kurumları
İlancılık Reklam Ajansı
Karaköy Güllüoğlu
Kifidis
Komili
Konyalı Lokantası
KOSKA Helvacısı, Uzman Besin
KOSKA Helva, Merter Besin
Mecit Çetinkaya
Meyer Objects
Pandeli Lokantası
Petek Saraciye
Saffet Abdullah Güllaçları
1920 Sultanahmet Köftecisi
Splendid Palas
Tevfik Aydın Saat
Vakıf Taşdelen
Vefa Bozacısı
Yatırım tavsiyesi içermez.