Yıllık 2 milyon çift ayakkabı satışı ile AB segmentinde Türkiye’nin pazar önderi olan Derimod, 2022 yılına 1 milyar TL ciro maksadı ile hazırlanıyor. İdaresi ikinci jenerasyonun üstlendiği Derimod, Cumhuriyet’in 100’üncü yılının kutlanacağı 2023 için tüm planlarını yüzde 25’i e-ticaretten olmak üzere en az 1,3 milyar TL ciro maksadına göre kurguluyor.
Derimod İdare Konseyi Lideri Ümit Zaim, Lider Yardımcıları Sedef Orman, Murat Zaim ve Ali Zaim düzenledikleri basın toplantısında yeni devirle ilgili değerlendirmelerde bulundular.
Ümit Zaim, Türkiye’de ve dünyada uzun yıllar deri giysi ile tanınan Derimod’un son 10 yıldır ayakkabıya odaklandığını bildirdi. Ümit Zaim, yeni devirde idarede daha fazla sorumluluk üstüne alan ikinci jenerasyonun, Derimod’u deri cekette olduğu üzere ayakkabıda da dünya markası yapacağına inandığını söylemiş oldu.
MURAT ZAİM: BU YIL 700 MİLYON TL CİRO HEDEFLİYORUZ
Derimod Lider Yardımcısı Murat Zaim 47 yıl evvel deri giysi üretimi ve satışıyla pazara giren şirkette vakit ortasında yükün ayakkabıya döndüğünü söylemiş oldu. 2020 prestiji ile toplam ciro ortasında ayakkabının hissesinin yüzde 65’e ulaştığını bildiren Zaim, şu biçimde devam etti:
“Türkiye’nin yaklaşık 50 yıllık markası olarak ayakkabıda bilinirliğimizi yurt içi ve yurt haricinde hayli daha üstlere taşımak istiyoruz. Ayakkabı pandemi sürecinin olumsuz tesirlerini en hayli hisseden bölümler içinde yer alıyor. Derimod olarak epey âlâ yönettiğimiz bu süreçte biroldukça kesimde olduğu üzere ayakkabıda da oyunun kuralları değişti ve kartlar bir daha dağıtıldı. 15 aylık güçlü bir müddetcin akabinde Haziran’dan itibaren ayakkabı satışlarında önemli bir sıçrama yakaladık. Ciro olarak fazlaca verimli bir 5 ay geçirdik. olağanüstü bir meseleyle karşılaşmazsak piyasalarda canlılığın devam edeceğini ve bu yıl için önümüze koyduğumuz 650 milyon TL ciro maksadını geçip 700 milyon TL’yi yakalayacağımıza inanıyorum. 2022 için 1 milyar TL ciro maksadına nazaran tüm hazırlıklarımızı yapıyoruz. Cumhuriyetimizin 100’üncü yılını kutlayacağımız 2023’te de yüzde 25’i e-ticaretten olmak üzere en az 1,3 milyar TL cioya ulaşmayı öngörüyoruz. Hala yurt ortasında 87, yurt haricinde 15 olmak üzere toplam 102 mağazamız ve 850 çalışanımız var. Yurt ortasındaki mağazalarımzın hepsini kendimiz yönetiyoruz. Yeni devirde de Derimod markasına yakışan gerçek projeleri değerlendirip hem yurt ortasında tıpkı vakitte sonlarımızın ötesinde mağazalaşmayı planlıyoruz. Hem yurt içi birebir vakitte yurt dışı için e-ticaret altyapımızı daha güçlendirecek yatırımlarımız da devam ediyor. Yeni devirde iki kanalı birlikte büyütmeyi hedefliyoruz.”
SEDEF ORMAN: PANDEMİDE E-TİCARETİN HİSSESİNİ ÜÇE KATLADIK
Derimod Lider Yardımcısı Sedef Orman ise organize perakendede yeni devrin en kıymetli dinamiklerinden birini dijitalleşme ve e-ticaretin oluşturduğunu hatırlattı. Bu alanlara yaptıkları yatırımların karşılığını pandeminin damga vurduğu 2020’de aldıklarını vurgulayan Orman, şunları söylemiş oldu:
“2019’da yüzde 6,5 olan toplam ciro ortasındaki e-ticaretin hissesini geçen yıl üç kat arttırarak yüzde 20’ye çıkardık. Online satışlarda pandemi periyodunda başlayan sıçramanın kalıcı olduğunu gözlemliyoruz. Tarih boyunca pandemiler yeni çıkan bir trendi epey hızlandırmış. Bu pandemi de dijitalleşme ve online satış trendini fazlaca hızlandırdı. Online satışlarda 2023’te ulaşmayı hedeflediğimiz sayılara bugünden ulaştık. Mevcut altyapımızı güçlendirmek için mağazadan teslimat, online satış danışmanı, süratli teslimat, kolay iade üzere müşterilerimizin işlerini kolaylaştıracak teknolojilere yatırım yapıyoruz. Bir kaç sene öncesine kadar bizim de başka pek fazlaca moda perakende markası üzere iş gayelerimiz içinde dijitalleşme de vardı. halbuki bugün geldiğimiz noktada dijitalleşme, stratejilerden bir tanesi değil, tüm iş maksatlarının kalbi oldu. Eser geliştirme, tedarik, operasyon ve satış stratejilerinin hepsi dijitalleşti. Dijitalleşme, ileri bilgi tahlili yardımıyla müşterimizi epey ayrıntılı tanıma imkanı sağlıyor. Bu da artık perakendeyi özelleştirilmiş tecrübeler, eserler, hizmetler sunabilir kılıyor.
Yatırım planlarımızda yükü e-ticaret altyapısı almakla birlikte müşterilerimizin eserleri birebir deneyimledikleri fiziki mağazalar gözbebeğimiz olmaya devam edecek. Artık biliyoruz ki epeyce kanallı olmak birbirine düşman değil tersine birbirini besliyor. Pandemi sürecinde Derimod’u farklılaştıran konulardan biri olan e-ticaret ve mağazacılığı bir arada kurgulamayı sürdüreceğiz.
Yurt haricinde da e-ticaret operasyonu başlatmayı planlıyoruz. 2022’de öncelik Avrupa olmak üzere kendi sitemiz ve kıymetli pazaryerleri üzerinden eserlerimizi yurt dışına satmaya başlayacağız.”
ALİ ZAİM: 2023’TE 2,5 MİLYON ÇİFT AYAKKABI SATIŞINA ULAŞACAĞIZ
Derimod Lider Yardımcısı Ali Zaim ise yaklaşık yarım asırlık geçmişi olan şirketin ‘gençlik aşısı’ ile yola devam ettiğini söylemiş oldu. Ümit Zaim’in deri giyside yaptığı ihtilali, ayakkabıda yenidenlamak istediklerini anlatan Ali Zaim, kelamlarını şöyleki sürdürdü:
“Derimod 47 yıl evvel hem dünyanın önde gelen markalarına üretim yapmak, tıpkı vakitte kendi markamızla dünyanın en değerli satış noktalarına ulaşmak maksadıyla kuruldu. 2000’li senelerda Türkiye’de AVM’lerin açılmasının hızlanmasıyla birlikte tarafımızı mağazacılığa çevirdik. Bu dönüşümü tamamlarken deri ceketin yanına eklediğimiz ayakkabı, bugün markamızın lokomotifi haline geldi. 20 yıl evvel toplam ciroda yalnızca yüzde 15 olan ayakkabının hissesi bugün yüzde 65’e ulaştı. Deri ceketin hissesi ise yüzde 85’den yüzde 35’e indi. AB segmenti ayakkabıda Türkiye’nin pazar başkanıyız ve bu yıl 2 milyon çift ayakkabı satışına ulaşacağız. 2023’te ise bunu 2,5 milyona çıkaracağız. Amaçlarımız doğrultusunda dizayna ve üretime fazlaca önemli yatırım yapıyoruz. Tasarım konusunda hem yerli hem yabancı ofislerle ağır bir işbirliğimiz var. Üretim manasında da Türkiye’de fazlaca büyük bir ekosistemin ortasındayız. Yedi-sekiz kentte, 80’e yakın tedarikçimiz ile hem kaliteli ve son moda ayakkabı üretiyoruz, tıpkı vakitte inovasyon ve teknolojik yeniliklerle kesimin ilerlemesine katkı sağlıyoruz. Bir öteki söz ile paydaşlarımızla birlikte büyüyoruz. Önümüzdeki süreçte de paydaşlarımızla birlikte sürdürülebilir, etrafa hassas, atık yaratmayan ve geri dönüşümlü mamüllerin hissesini süratle arttırarak Derimod’un etraf dostu bir marka olarak yoluna emin adımlarla devam etmesini sağlayacağız.”
ÜMİT ZAİM’DEN GENÇLERE YENİ AMAÇ
Derimod İdare Heyeti Lideri Ümit Zaim de, “Benin 47 yıl evvel bir maksadım bir idealim vardı. Türk derisini dünyaya tanıtmak. Bunu söylemiş olduğimde herkes bana, ‘Konya ovasına inmiş uzaylı’ üzere bakıyordu. Artık Türkiye’ye gelen her turist, bir deri ceket alma hayaliyle geliyor. Demek ki 47 yıl evvelki idealim gerçek oldu. Artık ben bu gençlere yeni bir amaç daha koyuyorum. Türk ayakkabısını dünyaya tanıtsınlar. Şuanda dünyanın en düzgün ayakkabılarını Türkler yapıyor. Anadolu’da Konya’da, Gaziantep’te Aksaray’da ayakkabılar üretiliyor. Bu gençler, Türk ayakkabısını dünya markası yapacak” dedi.
Zaim gençlere, ‘Bunu yapacağınıza inanıyor musunuz?’ diye sordu. Ali, Murat ve Sedef de, “Evet, inanıyoruz” karşılığını verdi.
Yatırım tavsiyesi içermez.
Derimod İdare Konseyi Lideri Ümit Zaim, Lider Yardımcıları Sedef Orman, Murat Zaim ve Ali Zaim düzenledikleri basın toplantısında yeni devirle ilgili değerlendirmelerde bulundular.
Ümit Zaim, Türkiye’de ve dünyada uzun yıllar deri giysi ile tanınan Derimod’un son 10 yıldır ayakkabıya odaklandığını bildirdi. Ümit Zaim, yeni devirde idarede daha fazla sorumluluk üstüne alan ikinci jenerasyonun, Derimod’u deri cekette olduğu üzere ayakkabıda da dünya markası yapacağına inandığını söylemiş oldu.
MURAT ZAİM: BU YIL 700 MİLYON TL CİRO HEDEFLİYORUZ
Derimod Lider Yardımcısı Murat Zaim 47 yıl evvel deri giysi üretimi ve satışıyla pazara giren şirkette vakit ortasında yükün ayakkabıya döndüğünü söylemiş oldu. 2020 prestiji ile toplam ciro ortasında ayakkabının hissesinin yüzde 65’e ulaştığını bildiren Zaim, şu biçimde devam etti:
“Türkiye’nin yaklaşık 50 yıllık markası olarak ayakkabıda bilinirliğimizi yurt içi ve yurt haricinde hayli daha üstlere taşımak istiyoruz. Ayakkabı pandemi sürecinin olumsuz tesirlerini en hayli hisseden bölümler içinde yer alıyor. Derimod olarak epey âlâ yönettiğimiz bu süreçte biroldukça kesimde olduğu üzere ayakkabıda da oyunun kuralları değişti ve kartlar bir daha dağıtıldı. 15 aylık güçlü bir müddetcin akabinde Haziran’dan itibaren ayakkabı satışlarında önemli bir sıçrama yakaladık. Ciro olarak fazlaca verimli bir 5 ay geçirdik. olağanüstü bir meseleyle karşılaşmazsak piyasalarda canlılığın devam edeceğini ve bu yıl için önümüze koyduğumuz 650 milyon TL ciro maksadını geçip 700 milyon TL’yi yakalayacağımıza inanıyorum. 2022 için 1 milyar TL ciro maksadına nazaran tüm hazırlıklarımızı yapıyoruz. Cumhuriyetimizin 100’üncü yılını kutlayacağımız 2023’te de yüzde 25’i e-ticaretten olmak üzere en az 1,3 milyar TL cioya ulaşmayı öngörüyoruz. Hala yurt ortasında 87, yurt haricinde 15 olmak üzere toplam 102 mağazamız ve 850 çalışanımız var. Yurt ortasındaki mağazalarımzın hepsini kendimiz yönetiyoruz. Yeni devirde de Derimod markasına yakışan gerçek projeleri değerlendirip hem yurt ortasında tıpkı vakitte sonlarımızın ötesinde mağazalaşmayı planlıyoruz. Hem yurt içi birebir vakitte yurt dışı için e-ticaret altyapımızı daha güçlendirecek yatırımlarımız da devam ediyor. Yeni devirde iki kanalı birlikte büyütmeyi hedefliyoruz.”
SEDEF ORMAN: PANDEMİDE E-TİCARETİN HİSSESİNİ ÜÇE KATLADIK
Derimod Lider Yardımcısı Sedef Orman ise organize perakendede yeni devrin en kıymetli dinamiklerinden birini dijitalleşme ve e-ticaretin oluşturduğunu hatırlattı. Bu alanlara yaptıkları yatırımların karşılığını pandeminin damga vurduğu 2020’de aldıklarını vurgulayan Orman, şunları söylemiş oldu:
“2019’da yüzde 6,5 olan toplam ciro ortasındaki e-ticaretin hissesini geçen yıl üç kat arttırarak yüzde 20’ye çıkardık. Online satışlarda pandemi periyodunda başlayan sıçramanın kalıcı olduğunu gözlemliyoruz. Tarih boyunca pandemiler yeni çıkan bir trendi epey hızlandırmış. Bu pandemi de dijitalleşme ve online satış trendini fazlaca hızlandırdı. Online satışlarda 2023’te ulaşmayı hedeflediğimiz sayılara bugünden ulaştık. Mevcut altyapımızı güçlendirmek için mağazadan teslimat, online satış danışmanı, süratli teslimat, kolay iade üzere müşterilerimizin işlerini kolaylaştıracak teknolojilere yatırım yapıyoruz. Bir kaç sene öncesine kadar bizim de başka pek fazlaca moda perakende markası üzere iş gayelerimiz içinde dijitalleşme de vardı. halbuki bugün geldiğimiz noktada dijitalleşme, stratejilerden bir tanesi değil, tüm iş maksatlarının kalbi oldu. Eser geliştirme, tedarik, operasyon ve satış stratejilerinin hepsi dijitalleşti. Dijitalleşme, ileri bilgi tahlili yardımıyla müşterimizi epey ayrıntılı tanıma imkanı sağlıyor. Bu da artık perakendeyi özelleştirilmiş tecrübeler, eserler, hizmetler sunabilir kılıyor.
Yatırım planlarımızda yükü e-ticaret altyapısı almakla birlikte müşterilerimizin eserleri birebir deneyimledikleri fiziki mağazalar gözbebeğimiz olmaya devam edecek. Artık biliyoruz ki epeyce kanallı olmak birbirine düşman değil tersine birbirini besliyor. Pandemi sürecinde Derimod’u farklılaştıran konulardan biri olan e-ticaret ve mağazacılığı bir arada kurgulamayı sürdüreceğiz.
Yurt haricinde da e-ticaret operasyonu başlatmayı planlıyoruz. 2022’de öncelik Avrupa olmak üzere kendi sitemiz ve kıymetli pazaryerleri üzerinden eserlerimizi yurt dışına satmaya başlayacağız.”
ALİ ZAİM: 2023’TE 2,5 MİLYON ÇİFT AYAKKABI SATIŞINA ULAŞACAĞIZ
Derimod Lider Yardımcısı Ali Zaim ise yaklaşık yarım asırlık geçmişi olan şirketin ‘gençlik aşısı’ ile yola devam ettiğini söylemiş oldu. Ümit Zaim’in deri giyside yaptığı ihtilali, ayakkabıda yenidenlamak istediklerini anlatan Ali Zaim, kelamlarını şöyleki sürdürdü:
“Derimod 47 yıl evvel hem dünyanın önde gelen markalarına üretim yapmak, tıpkı vakitte kendi markamızla dünyanın en değerli satış noktalarına ulaşmak maksadıyla kuruldu. 2000’li senelerda Türkiye’de AVM’lerin açılmasının hızlanmasıyla birlikte tarafımızı mağazacılığa çevirdik. Bu dönüşümü tamamlarken deri ceketin yanına eklediğimiz ayakkabı, bugün markamızın lokomotifi haline geldi. 20 yıl evvel toplam ciroda yalnızca yüzde 15 olan ayakkabının hissesi bugün yüzde 65’e ulaştı. Deri ceketin hissesi ise yüzde 85’den yüzde 35’e indi. AB segmenti ayakkabıda Türkiye’nin pazar başkanıyız ve bu yıl 2 milyon çift ayakkabı satışına ulaşacağız. 2023’te ise bunu 2,5 milyona çıkaracağız. Amaçlarımız doğrultusunda dizayna ve üretime fazlaca önemli yatırım yapıyoruz. Tasarım konusunda hem yerli hem yabancı ofislerle ağır bir işbirliğimiz var. Üretim manasında da Türkiye’de fazlaca büyük bir ekosistemin ortasındayız. Yedi-sekiz kentte, 80’e yakın tedarikçimiz ile hem kaliteli ve son moda ayakkabı üretiyoruz, tıpkı vakitte inovasyon ve teknolojik yeniliklerle kesimin ilerlemesine katkı sağlıyoruz. Bir öteki söz ile paydaşlarımızla birlikte büyüyoruz. Önümüzdeki süreçte de paydaşlarımızla birlikte sürdürülebilir, etrafa hassas, atık yaratmayan ve geri dönüşümlü mamüllerin hissesini süratle arttırarak Derimod’un etraf dostu bir marka olarak yoluna emin adımlarla devam etmesini sağlayacağız.”
ÜMİT ZAİM’DEN GENÇLERE YENİ AMAÇ
Derimod İdare Heyeti Lideri Ümit Zaim de, “Benin 47 yıl evvel bir maksadım bir idealim vardı. Türk derisini dünyaya tanıtmak. Bunu söylemiş olduğimde herkes bana, ‘Konya ovasına inmiş uzaylı’ üzere bakıyordu. Artık Türkiye’ye gelen her turist, bir deri ceket alma hayaliyle geliyor. Demek ki 47 yıl evvelki idealim gerçek oldu. Artık ben bu gençlere yeni bir amaç daha koyuyorum. Türk ayakkabısını dünyaya tanıtsınlar. Şuanda dünyanın en düzgün ayakkabılarını Türkler yapıyor. Anadolu’da Konya’da, Gaziantep’te Aksaray’da ayakkabılar üretiliyor. Bu gençler, Türk ayakkabısını dünya markası yapacak” dedi.
Zaim gençlere, ‘Bunu yapacağınıza inanıyor musunuz?’ diye sordu. Ali, Murat ve Sedef de, “Evet, inanıyoruz” karşılığını verdi.
Yatırım tavsiyesi içermez.