Avcılar
Member
Kadın basketbolu sektörü hızla büyüyor. 2024 WNBA sezonunun başlamasıyla birlikte birçok kişi sporun yeni bir ekonomik döneme girip girmediğini merak ediyor.
Eski Iowa Üniversitesi fenomeni, şu anda Indiana ateşiyle birinci sınıf öğrencisi olan Caitlin Clark gibi yıldızların gelişi ilgiyi ve bilet satışlarını artırdı. Ligdeki tüm takımlar bu sezon ilk kez charter uçuş gerçekleştirecek, takım sponsorlukları artıyor ve öne çıkan oyuncular ciro anlaşmalarına imza atıyor. Yeni bir TV sözleşmesi kasayı doldurabilir ve ligin profilini daha da artırabilir.
Ancak ligin diğer profesyonel spor liglerinin sahip olduğu statüye ulaşabilmesi için hâlâ aşması gereken engeller var. WNBA'nin ortalama maaşı 120.000 dolar civarında, bu da NBA'inkinden çok daha düşük ve nispeten düşük maaş, geleneksel olarak en yüksek gelirli oyuncuların bile ekstra para kazanmak için ligin sezon dışında yurtdışında oynamasına yol açıyor. Ligde uzun zamandır yıldızlar var ancak onların yeteneklerini ve kişiliklerini geniş kitlelere pazarlamakta zorluk çekiyorlar.
WNBA'nın mevcut durumdan nasıl yararlanacağı ve medya ortamındaki daha belirgin konumuna nasıl yaklaşacağı, ligin geleceği açısından önemli sonuçlar doğurabilir.
Sermayeden yararlanma şansı.
Bu yıl Güney Carolina Üniversitesi'nin kadınlar NCAA Turnuvası finalinde Clark ve Iowa'yı yenmesini 18 milyondan fazla kişi izledi; bu bir rekor, 2023'teki şampiyonluk maçını ise yaklaşık 10 milyon kişi izledi, bu da yine bir rekor. Bu yıl ilk kez kadınlar finalini erkeklerden daha fazla kişi izledi.
Clark'ın benzersiz bir etkisi oldu. Iowa'da geçirdiği dört yılda Division I erkekler ve kadınlar skor rekorunu kırdı ve Hawkeyes'ı art arda ulusal şampiyonluk maçlarına taşıdı. Ayrıca sahaların satılmasına ve TV reytinglerinin artmasına yardımcı oldu ve tüm üniversite sporlarında en görünür yıldızlardan biri haline geldi. Seton Hall Üniversitesi İşletme Fakültesi tarafından Mart ayında yapılan bir ankete göre Clark, ülkedeki en tanınmış kadın kolej basketbol oyuncusuydu. Amerikalıların yüzde 44'ü onun adını duyduğunu söyledi.
WNBA destekçileri üniversite sporlarındaki büyümenin profesyonellere de yansıyacağını umuyor. Geçen yılın finalleri maç başına ortalama 728.000 seyirciyle son 20 yılın en yüksek rakamıydı.
Oyuncular zaten bir fark hissedebildiklerini söylüyorlar. Eski Seattle Storm ve Connecticut Üniversitesi yıldızı Sue Bird, bir röportajda WNBA'nin, lige katıldığı 2002 yılına kıyasla taraftarlar tarafından daha ciddiye alındığını söyledi. Bird'e göre o zamanki genel fikir birliği kolej basketbolunun “geriye doğru bir adım attığı” yönündeydi.
Bird, “Üniversitede belirli bir standarda alışmışlardı ve şimdi bunu WNBA'de görüyorlar” dedi.
Şu ana kadar Clark'a olan ilgi lige de yansımış görünüyor. 15 Nisan'da Clark'ın genel klasmanda 1 numara seçildiği WNBA draftını 2,5 milyon kişi rekor bir rakamla izledi. Fever'ın ilk dört maçından üçü ulusal düzeyde ESPN, ESPN2 ve ABC'de yayınlanacak, diğeri ise Amazon Prime'da yayınlanacak. Ligin artan popülaritesinin bir kanıtı olarak, Bay Area'ya 2025'te bir WNBA takımı eklenecek ve Toronto'da başka bir takımın planlandığı bildiriliyor.
WNBA oyuncuları, hatta yıldızlar bile fazla para kazanmıyor.
Indiana Fever draftta Clark'ı seçtiğinde, Başkan Biden dahil pek çok kişi onun başlangıç maaşının 76.535 dolar olduğunu öğrenince şok oldu.
Üniversite sporcuları için isim, imaj ve benzerlik anlaşmalarını takip eden bir web sitesi olan On3'e göre Clark'ın üniversite destekleri (3 milyon dolardan fazla) ve Indiana'ya geldiğinden beri imzaladığı kişiler, taban maaşlarını toplam tazminatlarının küçük bir kısmı haline getiriyor .
WNBA'de draft edilen çaylakların taban maaşları yaklaşık 64.000 $ arasında değişiyor üçüncü turda gaziler için yaklaşık 240.000 dolar. Oyuncuların sözleşmelerini takip eden bir web sitesi olan Spotrac'a göre, ligdeki yaklaşık 144 oyuncunun 22'si yılda 200.000 dolardan fazla, 78'i ise 100.000 dolardan az kazanıyor.
Bireysel ödül kazananlara ve takımları başarılı olanlara verilecek bonuslarla oyuncular daha fazla kazanabiliyor. Lig, lig çapındaki pazarlama ortaklıklarına katılmaları için küçük, dönüşümlü bir oyuncu grubuna sezon başına toplam 1 milyon dolar ödüyor.
Ancak ligdeki oyuncuların çoğunluğu için kazançlı ciro anlaşmaları bir gerçeklik değil ve bazıları sponsorluk vaatlerini oyuncu maaşlarının nasıl iyileştirileceği sorusuna verilen yanlış cevap olarak görüyor.
WNBA kadrosunun genel müdürü Terri Jackson, “Yeni çaylak sınıfındaki bir oyuncuya verilecek yeni mesaj şu: 'En iyi seçim konusunda endişelenmeyin, çünkü yarım milyon dolara kadar para kazanabilir'' dedi. Birlik.
Bunun karşılığında oyuncular yurt dışına yöneldiler; Rusya, Türkiye, Çin ve Avustralya gibi WNBA'den daha fazla maaş veren ülkelerdeki takımlarda oynadılar. Brittney Griner dokuz aydır tutukluyken Rusya'da görev yapıyordu.
Bugün WNBA takımlarının yaklaşık yarısı, bazı durumlarda tesisler ve ön bürolar da dahil olmak üzere mülkiyeti bir NBA takımıyla paylaşıyor. Buna Indiana Pacers'la mülk ve tesisleri paylaşan Fever de dahildir. WNBA'nın mülkiyeti hâlâ toplam 30 NBA takımı ile 12 WNBA takımı arasında bölünmüş durumda. 2022'de WNBA, aralarında NBA ve WNBA takım sahiplerinin de bulunduğu iki düzineden fazla yatırımcının 75 milyon dolarlık yeni yatırım yapacağını duyurdu.
Yeni anlaşmalar bazı şeyleri değiştirebilir.
Gelir söz konusu olduğunda ligler arasında hâlâ dünyalar kadar fark var. Ancak WNBA oyuncularına daha fazla ödeme yapılmasını savunanlar, onların lig gelirinden NBA oyuncularına göre daha küçük bir pay aldıklarını belirtiyor; bu oran yüzde 50'ye kıyasla yüzde 10'dur.
NBA ve WNBA şu anda spor ligi gelirlerinin önemli bir itici gücünü temsil eden medya hakları konusunda pazarlık yapıyor. İki lig genel olarak hak anlaşmalarını birlikte müzakere ediyor.
Mevcut sözleşme 2024-25 NBA sezonunun sonunda sona eriyor. Bu noktada WNBA, anlaşmasını ilk kez NBA'den ayırmaya karar verebilir.
Eski bir NBA oyuncusu ve Columbia Üniversitesi Spor Yönetimi Programı öğretim görevlisi Len Elmore, NBA'in 1980'lerde Larry Bird ve Magic Johnson'a yaptığı gibi, ligin hayran kitlesini daha da genişletmeye ve yıldızlarını pazarlamaya öncelik vermesi gerektiğini söyledi.
Elmore, “Televizyon hakları NBA maaşlarını artırdı” dedi. “Bu oyunculara sahip olmak ve televizyona inmek gerekiyor.”
WNBA ile oyuncuları temsil eden sendika arasındaki mevcut toplu iş sözleşmesi, oyuncu tazminatlarını yönetiyor. Los Angeles Sparks'ın forveti Chiney Ogwumike, WNBA'nin son zamanlardaki büyümesinin, oyuncuların lig gelirinden daha büyük bir pay alma yönündeki taleplerinin altını çizdiğini söyledi.
Bir röportajda “Rakamlar, oyuncuların sonunda gelir kaynağı olarak ödüllendirildiğini gösteriyor” dedi.
Öneriler jokerdir.
Üniversite sporlarının popülaritesi arttıkça yıldızlar ciro yoluyla milyonlar kazandı. Örneğin, Chicago Sky'da çaylak sezonunda olan Angel Reese, Louisiana Eyalet Üniversitesi'nde okurken 1,8 milyon dolar değerinde NIL anlaşması yapmıştı.
Ancak WNBA oyuncularıyla giderek daha fazla reklam sözleşmesi imzalanıyor. Clark'ın Nike ile 20 milyon dolarlık bir anlaşma imzaladığı bildiriliyor. Şirket ayrıca Las Vegas Aces yıldızı A'ja Wilson'ın yer aldığı özel bir ayakkabı da üretiyor.
Araştırmalar sürekli olarak kadın sporlarının erkek sporlarına göre medyanın ilgisinin yalnızca küçük bir kısmını aldığını, bu durumun da onların erişim ve yeni taraftar çekme yeteneklerini sınırladığını göstermiştir. Son yıllarda bu durum değişti: Kurumsal sponsorlukları ve sözleşmeleri takip eden SponsorUnited'a göre, kadın sporculara yönelik küresel sponsorluk 2023'te yüzde 22 arttı.
Ancak artık bu arayışta olan şirketlerin bir avantajı var. 2021'de lige ortak olan CarMax'ın pazarlama müdürü Sarah Lane, NBA ve NFL gibi liglerle karşılaştırıldığında “o kadar da karmaşık değil” dedi.
Bird, ligin mevcut yıldızlarıyla birlikte mevcut çaylakların WNBA'ya daha fazla ilgi ve sponsorluk getireceği konusunda iyimser olduğunu söyledi.
Bird, mevcut yıldızların “hem oyun hem de pazarlanabilirlik açısından bir değeri olduğunu ve bunun yalnızca diğer herkes için potu ve pastayı artıracağını” söyledi.
Eski Iowa Üniversitesi fenomeni, şu anda Indiana ateşiyle birinci sınıf öğrencisi olan Caitlin Clark gibi yıldızların gelişi ilgiyi ve bilet satışlarını artırdı. Ligdeki tüm takımlar bu sezon ilk kez charter uçuş gerçekleştirecek, takım sponsorlukları artıyor ve öne çıkan oyuncular ciro anlaşmalarına imza atıyor. Yeni bir TV sözleşmesi kasayı doldurabilir ve ligin profilini daha da artırabilir.
Ancak ligin diğer profesyonel spor liglerinin sahip olduğu statüye ulaşabilmesi için hâlâ aşması gereken engeller var. WNBA'nin ortalama maaşı 120.000 dolar civarında, bu da NBA'inkinden çok daha düşük ve nispeten düşük maaş, geleneksel olarak en yüksek gelirli oyuncuların bile ekstra para kazanmak için ligin sezon dışında yurtdışında oynamasına yol açıyor. Ligde uzun zamandır yıldızlar var ancak onların yeteneklerini ve kişiliklerini geniş kitlelere pazarlamakta zorluk çekiyorlar.
WNBA'nın mevcut durumdan nasıl yararlanacağı ve medya ortamındaki daha belirgin konumuna nasıl yaklaşacağı, ligin geleceği açısından önemli sonuçlar doğurabilir.
Sermayeden yararlanma şansı.
Bu yıl Güney Carolina Üniversitesi'nin kadınlar NCAA Turnuvası finalinde Clark ve Iowa'yı yenmesini 18 milyondan fazla kişi izledi; bu bir rekor, 2023'teki şampiyonluk maçını ise yaklaşık 10 milyon kişi izledi, bu da yine bir rekor. Bu yıl ilk kez kadınlar finalini erkeklerden daha fazla kişi izledi.
Clark'ın benzersiz bir etkisi oldu. Iowa'da geçirdiği dört yılda Division I erkekler ve kadınlar skor rekorunu kırdı ve Hawkeyes'ı art arda ulusal şampiyonluk maçlarına taşıdı. Ayrıca sahaların satılmasına ve TV reytinglerinin artmasına yardımcı oldu ve tüm üniversite sporlarında en görünür yıldızlardan biri haline geldi. Seton Hall Üniversitesi İşletme Fakültesi tarafından Mart ayında yapılan bir ankete göre Clark, ülkedeki en tanınmış kadın kolej basketbol oyuncusuydu. Amerikalıların yüzde 44'ü onun adını duyduğunu söyledi.
WNBA destekçileri üniversite sporlarındaki büyümenin profesyonellere de yansıyacağını umuyor. Geçen yılın finalleri maç başına ortalama 728.000 seyirciyle son 20 yılın en yüksek rakamıydı.
Oyuncular zaten bir fark hissedebildiklerini söylüyorlar. Eski Seattle Storm ve Connecticut Üniversitesi yıldızı Sue Bird, bir röportajda WNBA'nin, lige katıldığı 2002 yılına kıyasla taraftarlar tarafından daha ciddiye alındığını söyledi. Bird'e göre o zamanki genel fikir birliği kolej basketbolunun “geriye doğru bir adım attığı” yönündeydi.
Bird, “Üniversitede belirli bir standarda alışmışlardı ve şimdi bunu WNBA'de görüyorlar” dedi.
Şu ana kadar Clark'a olan ilgi lige de yansımış görünüyor. 15 Nisan'da Clark'ın genel klasmanda 1 numara seçildiği WNBA draftını 2,5 milyon kişi rekor bir rakamla izledi. Fever'ın ilk dört maçından üçü ulusal düzeyde ESPN, ESPN2 ve ABC'de yayınlanacak, diğeri ise Amazon Prime'da yayınlanacak. Ligin artan popülaritesinin bir kanıtı olarak, Bay Area'ya 2025'te bir WNBA takımı eklenecek ve Toronto'da başka bir takımın planlandığı bildiriliyor.
WNBA oyuncuları, hatta yıldızlar bile fazla para kazanmıyor.
Indiana Fever draftta Clark'ı seçtiğinde, Başkan Biden dahil pek çok kişi onun başlangıç maaşının 76.535 dolar olduğunu öğrenince şok oldu.
Üniversite sporcuları için isim, imaj ve benzerlik anlaşmalarını takip eden bir web sitesi olan On3'e göre Clark'ın üniversite destekleri (3 milyon dolardan fazla) ve Indiana'ya geldiğinden beri imzaladığı kişiler, taban maaşlarını toplam tazminatlarının küçük bir kısmı haline getiriyor .
WNBA'de draft edilen çaylakların taban maaşları yaklaşık 64.000 $ arasında değişiyor üçüncü turda gaziler için yaklaşık 240.000 dolar. Oyuncuların sözleşmelerini takip eden bir web sitesi olan Spotrac'a göre, ligdeki yaklaşık 144 oyuncunun 22'si yılda 200.000 dolardan fazla, 78'i ise 100.000 dolardan az kazanıyor.
Bireysel ödül kazananlara ve takımları başarılı olanlara verilecek bonuslarla oyuncular daha fazla kazanabiliyor. Lig, lig çapındaki pazarlama ortaklıklarına katılmaları için küçük, dönüşümlü bir oyuncu grubuna sezon başına toplam 1 milyon dolar ödüyor.
Ancak ligdeki oyuncuların çoğunluğu için kazançlı ciro anlaşmaları bir gerçeklik değil ve bazıları sponsorluk vaatlerini oyuncu maaşlarının nasıl iyileştirileceği sorusuna verilen yanlış cevap olarak görüyor.
WNBA kadrosunun genel müdürü Terri Jackson, “Yeni çaylak sınıfındaki bir oyuncuya verilecek yeni mesaj şu: 'En iyi seçim konusunda endişelenmeyin, çünkü yarım milyon dolara kadar para kazanabilir'' dedi. Birlik.
Bunun karşılığında oyuncular yurt dışına yöneldiler; Rusya, Türkiye, Çin ve Avustralya gibi WNBA'den daha fazla maaş veren ülkelerdeki takımlarda oynadılar. Brittney Griner dokuz aydır tutukluyken Rusya'da görev yapıyordu.
Bugün WNBA takımlarının yaklaşık yarısı, bazı durumlarda tesisler ve ön bürolar da dahil olmak üzere mülkiyeti bir NBA takımıyla paylaşıyor. Buna Indiana Pacers'la mülk ve tesisleri paylaşan Fever de dahildir. WNBA'nın mülkiyeti hâlâ toplam 30 NBA takımı ile 12 WNBA takımı arasında bölünmüş durumda. 2022'de WNBA, aralarında NBA ve WNBA takım sahiplerinin de bulunduğu iki düzineden fazla yatırımcının 75 milyon dolarlık yeni yatırım yapacağını duyurdu.
Yeni anlaşmalar bazı şeyleri değiştirebilir.
Gelir söz konusu olduğunda ligler arasında hâlâ dünyalar kadar fark var. Ancak WNBA oyuncularına daha fazla ödeme yapılmasını savunanlar, onların lig gelirinden NBA oyuncularına göre daha küçük bir pay aldıklarını belirtiyor; bu oran yüzde 50'ye kıyasla yüzde 10'dur.
NBA ve WNBA şu anda spor ligi gelirlerinin önemli bir itici gücünü temsil eden medya hakları konusunda pazarlık yapıyor. İki lig genel olarak hak anlaşmalarını birlikte müzakere ediyor.
Mevcut sözleşme 2024-25 NBA sezonunun sonunda sona eriyor. Bu noktada WNBA, anlaşmasını ilk kez NBA'den ayırmaya karar verebilir.
Eski bir NBA oyuncusu ve Columbia Üniversitesi Spor Yönetimi Programı öğretim görevlisi Len Elmore, NBA'in 1980'lerde Larry Bird ve Magic Johnson'a yaptığı gibi, ligin hayran kitlesini daha da genişletmeye ve yıldızlarını pazarlamaya öncelik vermesi gerektiğini söyledi.
Elmore, “Televizyon hakları NBA maaşlarını artırdı” dedi. “Bu oyunculara sahip olmak ve televizyona inmek gerekiyor.”
WNBA ile oyuncuları temsil eden sendika arasındaki mevcut toplu iş sözleşmesi, oyuncu tazminatlarını yönetiyor. Los Angeles Sparks'ın forveti Chiney Ogwumike, WNBA'nin son zamanlardaki büyümesinin, oyuncuların lig gelirinden daha büyük bir pay alma yönündeki taleplerinin altını çizdiğini söyledi.
Bir röportajda “Rakamlar, oyuncuların sonunda gelir kaynağı olarak ödüllendirildiğini gösteriyor” dedi.
Öneriler jokerdir.
Üniversite sporlarının popülaritesi arttıkça yıldızlar ciro yoluyla milyonlar kazandı. Örneğin, Chicago Sky'da çaylak sezonunda olan Angel Reese, Louisiana Eyalet Üniversitesi'nde okurken 1,8 milyon dolar değerinde NIL anlaşması yapmıştı.
Ancak WNBA oyuncularıyla giderek daha fazla reklam sözleşmesi imzalanıyor. Clark'ın Nike ile 20 milyon dolarlık bir anlaşma imzaladığı bildiriliyor. Şirket ayrıca Las Vegas Aces yıldızı A'ja Wilson'ın yer aldığı özel bir ayakkabı da üretiyor.
Araştırmalar sürekli olarak kadın sporlarının erkek sporlarına göre medyanın ilgisinin yalnızca küçük bir kısmını aldığını, bu durumun da onların erişim ve yeni taraftar çekme yeteneklerini sınırladığını göstermiştir. Son yıllarda bu durum değişti: Kurumsal sponsorlukları ve sözleşmeleri takip eden SponsorUnited'a göre, kadın sporculara yönelik küresel sponsorluk 2023'te yüzde 22 arttı.
Ancak artık bu arayışta olan şirketlerin bir avantajı var. 2021'de lige ortak olan CarMax'ın pazarlama müdürü Sarah Lane, NBA ve NFL gibi liglerle karşılaştırıldığında “o kadar da karmaşık değil” dedi.
Bird, ligin mevcut yıldızlarıyla birlikte mevcut çaylakların WNBA'ya daha fazla ilgi ve sponsorluk getireceği konusunda iyimser olduğunu söyledi.
Bird, mevcut yıldızların “hem oyun hem de pazarlanabilirlik açısından bir değeri olduğunu ve bunun yalnızca diğer herkes için potu ve pastayı artıracağını” söyledi.